制定品牌战略目标 _ 周春龄的专家文章

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制定品牌战略目标 2008-05-05

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      ——5论品牌战略

      品牌建设是伴随企业发展的一项长期工作，贯穿于企业发展的各个环节，是一项复杂的系统工程。为了保证品牌建设的顺利进行，必须制定明确的总体目标，并且根据企业的未来发展规划，制定不同阶段的分解目标。

      品牌战略的最高目标是塑造行业市场领导者形象。

      初期，品牌建设目标为：从打造项目品牌入手，逐步提高企业的知名度，树立起品牌形象。

      中期，在经营方面的主要任务是进行资本运营，扩大新业务，做好扩张准备。其品牌建设目标是建立起主品牌（即企业品牌）旗下的副品牌（即项目品牌）系列，并且通过公司上市，大范围、大幅度地提升品牌的整体形象。

      远期，在经营方面的主要任务是跨地区扩张，开创未来成长空间。其品牌建设目标则是将企业培育成全国性的知名品牌，并且利用上市公司的身份进一步巩固品牌形象，培养顾客对企业品牌的偏好和忠诚度。