应对品牌现状进行经常分析 _ 周春龄的专家文章

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应对品牌现状进行经常分析 2008-05-05

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      ——4论品牌战略

      按品牌生命周期理论，对品牌正处于产生期，品牌建设有一些初步的成果的企业，要进行经常分析，才能逐步向成长期过渡。

      第一，通过分析，搞好企业品牌资源盘点，打下良好的企业品牌和项目品牌基础。

      第二， VI（视觉识别）设计。主要包括公司标志、中英文标准字，以及名片、信封、信纸、手提袋等应用设计要素，构成完整的视觉形象识别体系。

      第三，在多年的房地产运作过程中，坚持“信誉是企业的立足之本”的思想和做法。对政府，达到和满足其改造和提升城市建设和人居水平的期望；对业主，从楼书承诺到产权交割，始终坚持诚信原则；对项目外包单位，从不拖款欠款。这些都为赢得良好的品牌声誉，应该以此为基础发扬光大，在整个市场范围内建立较高的知名度与美誉度。

      在竞争日益激烈的房地产市场竞争中，要想立于不败之地，还需鲜明、统一、强大的品牌形象。