姓名: | 傅永超 | |
领域: | 企业战略 企业文化 | |
地点: | 北京 海淀 | |
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一、特色文化是烟草服务品牌建设的灵魂,服务品牌化是企业文化建设实施落地的需要
服务品牌建设将把烟草企业文化建设软实力转变为硬实力。
在全国烟草行业第三次企业文化建设工作会议上,国家烟草局副局长张保振明确提出,中国烟草商业企业作为市场经营主体,打造服务品牌,完善服务体系,提高服务水平,是适应专卖体制下市场化取向的需要,是烟草企业应对挑战、提升核心竞争力的需要。
在全国烟草行业服务品牌建设现场会和第四次企业文化建设工作上,张保振指出,特色文化是服务品牌建设的灵魂,领导重视是服务品牌建设的关键,系统设计是服务品牌建设的前提,全员参与是服务品牌建设的基础,分步实施是服务品牌建设的要求,创造价值是服务品牌建设的目的。
二、服务品牌建设是烟草商业企业适应市场化取向、提升核心竞争力的重要内容
打造服务品牌,就要通过服务品牌化,将服务本身塑造成易于传播识别、具有强大生命力的品牌。
烟草产业链最终向社会提供的是卷烟产品和与之相关的服务。现在,服务已成为烟草企业市场竞争的主要手段。
烟草商业企业作为供应链上的中间流转商,其价值的实现和产品的增值更加依靠服务来实现,从这个角度看,服务品牌化将有助于这种价值的最大化和最优化。
烟草行业进行了一系列的市场化取向的改革,工商分离、扁平化管理模式、按客户订单组织货源、工商协同营销等。纵观全局,服务的竞争始终是新一轮竞争中的焦点。
三、烟草商业服务品牌具有积极主动、高效率、规范化、动态式的服务模式特征
烟草商业服务品牌要建设成强势服务品牌,具有积极主动、高效率、规范化、动态式的服务模式特征。
■摘自《国际注册管理咨询师企业文化讲义》(共30篇)作者:傅永超
傅永超管理咨询中心:战略规划、企业文化、电子商务、网商集群、管理提升 |
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