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课程收益：

1. 深入品牌的本质，建立清晰的品牌理念.
2. 建立对企业品牌运作与管理的系统思考习惯.
3.实现从方法论到品牌战略系统经营的思维方式的转变，产生质的升华.
4.拓宽视野，高度化掌握前沿的品牌营销与管理理论、模式

课程内容：

课程内容:
第一篇 认识品牌实践论
深入本质，先见森林。
1.品牌的实践论与叙述论
撩开品牌神秘面纱，展现本质
大道相同的品牌的宏观与微观
品牌的实学
品牌的价值论
2.品牌管理的游戏
品牌管理的三座大山
中国品牌管理的死胡同
3．认识品牌的来笼去脉
从名牌到品牌
品牌与企业
品牌与事业
品牌与产品
4．拓宽你的视野，掌握品牌管理的大趋势
世界当前品牌管理的三大趋势

第二篇 品牌管理的实践
第1回 描绘儿子的模样--品牌战略管理
序 再论品牌战略
1． 家族规划
运用品牌三位图，构造品牌战略
2． 论资排辈
运用品牌族谱图，构造家族关系
3．让品牌变脸适应市场战略
品牌战略的多层扩展规划
4．十个手指永远不能一样长
定位企业品牌的不同机能
5．生死抉择，品牌的发展和竞争战略
品牌发展策略的四种类型
6．别让他人夺走你的新娘，还生了儿子
 品牌保护—老干妈原来是老土马，错把洪大妈当六妈
7．把你的儿子借给别人养好吗？
品牌加倍增值的经营战略
管理好你的品牌资产
8．给儿子插上腾飞的翅膀
强化品牌战略体制，落地执行

第2回 儿子诞生•茁壮成长--品牌管理
1．从价值论看品牌管理
价值的选择、提供与宣传
3． 孙子、儿子真的象爷爷一样吗？
从产品到事业SBU，品牌的人性脸谱
4．儿子诞生如何表达我的期望呢？
给品牌去过好的名字
4．儿子好像有点像陈佩师？
画龙点睛，品牌身份的识别
5． 他能否成为明星了
品牌个性塑造，性格决定命运
6． 儿子是否进入了上流社会了，有人爱他吗？
丛林突围的品牌定位
7．儿子能长寿吗？
品牌基因DNA的养成
8．是否超计划生育呢？
市场及计划与品牌的延展
9．别让感冒夺取儿子的生命
品牌诊断

第2回 他能有多少情人—品牌营销
1．有多少情人从自己开始
品牌营销竞争的内与外
品牌营销是一把手工程
2．让丑儿子也要占据天下情人，资源最大占据
从眼看到，到手抚摸，爱在心口好开
3．儿子不老永远英俊的秘密
品牌的关系管理
4．让儿子的名字响遍每个角落
品牌营销突破中间渠道传递的瓶颈
5．品牌整合传播
叙述一个动人的传说，得到情人的眼泪----品牌文化
一千遍的谎言成为真理---AD效应
你吃饭，让别人为你买单---媒介传播
一看便知的目的----品牌促销
关注儿子的形象----品牌公关
借他人的看不见的嘴----软性宣传
我们是哥们---关系营销
提升中断氛围---让市场生动化