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姓名： 谭小芳
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点： 北京 西城
签名： 谭老师助理：13733187876
官网www.jungle.org.cn
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银行大客户管理培训 2011-11-30

标签： 银行大客户管理   培训  

 银行大客户管理培训



讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《银行大客户管理培训》课程，此培训使学员们领悟到：
大客户管理对于金融服务业具有前所未有的重要性。随着金融服务市场竞争的加剧、全球化程度的加深和成熟度的提高，对客户关系进行有效管理已成为一个日益重要的问题，其中尤以大客户管理为重中之重。

培训大纲：
谭小芳老师的《银行大客户管理培训》课程主要内容概括：

第1讲 引言 
客户终身价值
协调统一客户管理策略与客户终身价值标准

第一部分 定义大客户管理
第1讲 为什么金融服务很特殊
1.1 定义与范围
1.2 市场规模和领域
1.3 金融服务市场为何如此特殊
1.4 大客户管理为何在金融服务市场中很重要

第2讲 金融服务中的大客户
2.1 一般性的定义和它们的局限
2.2 金融服务中大客户的种类
2.3 管理这种复杂性

第3讲 通过管理未来获得竞争优势
3.1 管理未来
3.2 企业战略
3.3 从何处着手
3.4 平衡的重要性
3.5 评估机遇
3.6 波特的分析方法
3.7 通过竞争优势达到可靠的未来
3.8 “机遇螺旋
3.9 长期的竞争优势

第4讲 大客户管理的目的
4.1 为什么要进行大客户管理
4.2 三个简单的目的
4.3 销售和经营目标
4.4 完整性检查
4.5 大客户管理的含义
4.6 大客户管理像什么
4.7 好的实践
4.8 是否有大客户管理过程

第5讲 发展关系
5.1 例行路线
5.2 猎手
5.3 农夫
5.4 从猎手到农夫
5.5 大客户关系发展模型
5.6 记录整个过程
5.7 每个阶段的优缺点
5.8 一些需要密切注意的事项
5.9 使菱形团队运转
5.10 避免挫折感
5.11 及时更新大客户管理过程

第6讲 成功、失败和伤心的例子
6.1 一些失败的故事
6.2 一些伤心的故事
6.3 一些成功的故事
6.4 吸取这些经验教训

第7讲 大客户管理的盈利性
7.1 大客户管理能够盈利吗
7.2 为什么要保留客户
7.3 大型客户的成本
7.4 了解你的利润率
7.5 月良务成本模型
7.6 保留客户的利润

第二部分 客户的视角
第8讲 金融服务中的购买程序
8.1 公司购买程序
8.2 中间购买程序
8.3 客户在购买金融服务时的需求
8.4 销售金融服务时供应商的考虑因素
8.5 高效、盈利地匹配购买者的要求

第9讲 供应商的定位：成为关键供应商
9.1 供应商定位模型
9.2 供应商实力／购买者实力模型
9.3 怎样的关系以及如何行动
9.4 谁才是关键供应商
9.5 供应商的机会

第10讲 评估价值
10.1 金融服务中的现金价值
10.2 价值概述
10.3 供应商实力／价值模型
10.4 坦诚的交易
10.5 证明价值

第11讲 衡量信任程度
11.1 信任比你能衡量的还要重要
11.2 供应商实力／信任模型
11.3 赢得信任
11.4 信任的回报
11.5 信任的缺失

第12讲 管理金融服务供应商
12.1 减少供应商数目
12.2 理性化和集中化
12.3 根据客户需求提供服务

第13讲 理解企业战略，文化和价值观：成为战略供应商
13.1 企业战略
13.2 销售什么，在哪里销售？安瑟夫矩阵及风险
13.3 销售什么，在哪里销售？产品的生命周期
13.4 人们为什么购买？波特及竞争优势
13.5 哪些因素影响着客户企业？特里希和韦尔西曼的企业价值驱动力
13.6 文化的匹配

第三部分 为大客户管理做好准备
第14讲 大客户管理的目标与障碍
14.1 目标
14.2 障碍

第15讲 大客户管理中的技能
15.1 要求的变革
15.2 团队的技能和能力
15.3 态度和行为

第16讲 大客户管理的程序和系统
16.1 让开展业务变得更简单
16.2 客户分类和客户区分
16.3 信息系统
16.4 沟通
16.5 操作系统和程序
16.6 绩效考核
16.7 系统设计
16.8 更新目前的系统
16.9 建立“大脑
16.10 兼并和收购的影响
16.11 整合大客户管理系统

第17讲 大客户管理组织结构和资源
17.1 组织结构
17.2 人力资源

第18讲 大客户管理的开端
18.1 评估
18.2 联合和管理变革
18.3 变革方程
18.4 关键的成功因素

第四部分 识别大客户
第19讲 识别大客户的十步骤
19.1 第三步：组建筛选团队

第20讲 市场细分
20.1 未进行市场细分的企业中职能部门面临的问题
20.2 什么是细分市场？
20.3 市场细分的方法
20.4 市场示意图
20.5 在背景中理解购买行为
20.6 实施“分割
20.7 市场细分和大客户管理识别
20.8 为大客户管理进行市场细分的收益
20.9 新型营销计划：大客户管理和关系营销

第21讲 识别大客户
21.1 识别和选择过程
21.2 所有这些是否都是必要的呢？
21.3 完美的投资组合
21.4 选择因素和选择过程
21.5 筛选过程
21.6 多少努力，多少细节
21.7 大客户和多业务单元的供应商

第22讲 客户区分
22.1 制定区分战略
22.2 客户区分的步骤
22.3 一些评论和建议

第五部分 进入战略
第23讲 客户的决策过程
23.1 进入战略
23.2 购买决策过程

第24讲 面向组织的销售：决策制定单元
24.1 DMU：决策制定单元
24.2 利益和影响：进入战略
24.3 关键联系人的角色
24.4 在购买中改变
24.5 全球化
24.6 其他的利益和影响
24.7 进入战略
24.8 联系人矩阵和GROW
24.9 随着时间推移进行的联系
24.10 与决策制定单元交往：来自第一线的线索

第六部分 满足客户需求
第25讲 满足业务需求：超越利益
25.1 你与客户关系的位置
25.2 客户的全部商业活动

第26讲 积极影响分析
26.1 对公司客户的影响分析
26.2 对中介商的影响分析
26.3 审视并选择积极影响活动
26.4 “锁定
26.5 获得部分价值
26.6 运用积极影响分析的一些技巧

第27讲 大客户管理和电子革命
27.1 电子革命对金融服务的影响
27.2 电子革命和大客户管理
27.3 这个革命的步骤
27.4 电子商务的战略途径
27.5 电子革命以及大客户管理的角色

第28讲 制定提案
28.1 提案能表明你的倾听
28.2 是否愿意接受改变
28.3 提案分析

第29讲 向个人进行销售
29.1 逻辑化还是情绪化？
29.2 确保和谐
29.3 融洽关系
29.4 确定合适的激励机制

第七部分 保持正确的轨迹
第30讲 到达目的地：时间表和业绩
30.1 如何衡量成功
30.2 实施时间表
30.3 培训发展轨迹
30.4 定期健康检查

第31讲 撰写大客户计划
31.1 没有计划就没有大客户
31.2 计划的目的
31.3 大客户模板
31.4 一些“必须具备的
31.5 一些提示
31.6 行动次序示例
31.7 一些关于撰写大客户计划的提示
第32讲 获得进一步的帮助

银行大客户管理培训总结

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谭老师助理：13733187876 官网www.jungle.org.cn
类别：组织运营 |   浏览数(1787) |  评论(0) |  收藏

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