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 这次的杜蕾斯，很不一样。

迎来90周年的杜蕾斯，

已经不满足于高级污和有趣的段子手，

而是以行业领袖为目标，

拍摄了一支史诗感的爱情大片，

用电影般的叙事描述爱情中那些激动人心时刻，

展现爱情的力量，表现人性的美好，

将品牌人格化，散发品牌的魅力。

广告讲述了四个爱情故事

01

 

1932 年，新奥尔良，黑人马丁和白人莉莉安相恋，引发轩然大波

02

 

1981 年，巴黎，67 岁的杜拉斯和 29 岁的安德烈相恋，饱受非议

03

 

1964 年，伦敦杜蕾斯第 1 台自动贩卖机，因挑战保守观念遭受冷遇

04

 

二战期间，西欧战场，一等兵亨利和战地护士艾米相恋

 

但是，他们也低估了，我们的强大

只要是两个人一起，就无惧社会的冷眼

 

安德烈陪杜拉斯走过了最后的16年

 

马丁和莉莉安依然相守在一起

 

亨利为了艾米努力让自己活了下来

 

不管对手是谁，再向前一步

这个品牌宣传片由“广告界故事大王”胜加出品。

胜加首席创意官马晓波说过，“从领导者到领袖的关键一跃，是锚定人性之敌，奋起信仰一跃。”

的确，一个会讲故事的品牌，一定不一样。

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说到这里，让我想起了去年刷屏的华为圣诞广告。

华为的这则圣诞广告，在国际社交媒体上引起了广泛共鸣，累计有上亿人次的观看。

在国内，《环球时报》微信公号推送的《华为的这个圣诞广告，真是服了》，阅读10万+，点赞4987。

这是一个特别柔软、温暖、动人的广告。

一个圣诞老人和聋哑女童的故事。

一个科技改变人生的故事。

这个StorySign广告里的可爱女童，在现实里的确是聋哑儿童，她叫Maisie Sly。在这之前，她主演了获得奥斯卡最佳真人短片奖的《The Silent Child/沉默的孩子》。

身为华为西欧终端业务部总裁的Walter，在2018年7月初无意中看到这则短片，被深深触动。旋即，他就和西欧团队开了会：华为的AI人工智能技术可以为这些聋哑儿童，为这些家庭，做点什么？

这个动议，立刻得到了华为西欧团队的一致赞成：这就是华为该做、要做的项目。

 

迅速立项、拨预算，立刻联系《沉默的孩子》剧组，与欧洲聋哑人协会、英国聋哑人协会沟通，拉入国际出版巨头企鹅兰登集团和动画巨头Aardman作为合作伙伴，StorySign（手语故事计划）项目应运而生。这一项目帮助聋哑儿童非常方便地学习手语，更容易地完成知识学习，也能享受到更多阅读的快乐。

而这则打动人心的广告，又大大助推了StorySign（手语故事计划）项目在全球范围内的落地。

这就是故事的力量。

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研究表明，和没有听过故事的人相比，那些听过故事的人会和品牌建立更紧密的联系，更信赖品牌；故事使受访者的信任以及自身与品牌的联系增加了约4%。

故事可以传递重要信息，影响消费者的决策和整体品牌体验。然而，对于如何将讲故事用于数字营销，人们知之甚少。

 

那么，企业应如何打造爆款的品牌故事？我们建议采取以下四个步骤。

1. 公司与消费者合作，创作可信且富有感染力的故事。

2. 将故事转换为高品质的宣传材料。

3. 在各种社交媒体中植入故事。

4. 将付费媒体策略与社交媒体上的自发故事分享相结合。

【案例】

以下就是Webpower营销专家团队与英国快时尚品牌NEW LOOK达成合作，精心策划的一场引爆朋友圈的社媒互动营销活动。

 

NEW LOOK新品［摩洛哥主题］上新。

以此次新品上线为契机，定制了精美的朋友圈广告故事，令品牌“潮流”、“时尚”、“有趣”的印象深入潜客和会员心中，彰显着装者“追求个性，乐于展现自我”的特性，在获得强曝光（500W+）的同时，激发粉丝“have a try”行动，门店订单量提升25%，新品销量提升63%。

 

新品上线如何曝光？NEW LOOK结合微信朋友圈广告，用一场社媒Campaign告诉你互动营销的花样玩法。

社交媒体革命给未来数字世界的品牌营销提出了重要的问题——在数字世界里，每个人都能发出自己的声音，消费者很容易受到其他消费者的影响。

讲故事一直是传达态度和价值观必不可少的方式之一，而且仍将是数字世界中信息和影响力的重要来源。

用故事，让你的品牌也不一样！

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