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近日，电商618在即，酒仙网牵手柳岩为市场注入强心剂。清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师在浙江大学时尚总裁班课堂上分享了柳岩代言酒仙网事件营销案例。

清华北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师浙大时尚总裁班分享柳岩加盟酒仙网事件营销案例

柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师

提起时尚，大家不约而同的会想起明星，好像时尚圈离不开明星，而明星总能引领时尚。就像近期，明星们扎堆以“首席XX官”的身份加盟相应品牌的情况已经不少见，尤其是明星跨界互联网热潮尤甚。今年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为腾讯员工；3月1日，李湘加盟奇虎360出任该公司副总裁及首席内容官，分管奇虎360 的影视以及相关内容业务。3月20日，苍井空正式入职国内最大的钟点房手机预订平台订房宝。3月25日，因《我是歌手》而在中国人气飙升的韩国歌手黄致列也宣布入职云猴全球购，成为“全球首席买手”。此次柳岩加盟酒仙网担任首席品酒师，是基于酒仙网全品类战略、葡萄酒全球战略及消费者体验提升计划的一次重要人才引入。通过柳岩强势加盟酒仙网，其强大的明星影响力将进一步深化酒仙网战略布局 ，此举必将对酒仙网产生深远影响。显然，明星需要追上互联网浪潮，互联网也需要明星的粉丝效应。

柳岩个人微博晒出酒仙网工作证

明星入职互联网成明星企业代言新潮流

浙江大学时尚文化品牌课程上，刘东明老师分析道：明星集体玩跨界扎堆互联网绝不是单纯的跟风之举，随着互联网的深入发展和《新广告法》颁布实施，明星传统代言广告的方式正在被颠覆，明星入职互联网企业的方式就顺理成章的出现了。跟原来传统的代言相比，明星直接去企业任职，将在品牌打造和产品销售等方面有价值叠加的作用。本次酒仙网聘请柳岩为首席品酒师，一方面是希望借助公众人物的身份，希望广大消费者对酒仙网进行监督，同时也可以借助粉丝的力量，进一步扩大酒仙网的影响力及市场占有率。另一方面，也向外界传递出其重视产品质量的决心。

据悉，酒仙网6.18活动将牵手明星柳岩，一起打造酒类盛典，别出心裁推出6大玩法，10大品牌，8大会场，即6大玩法：茅台飞天限量秒杀、买酒送电视、一元秒杀、结算有惊喜，翼支付立减50元、19元换购35元、免单大party；10大品牌：茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、酒鬼、董酒、人头马、奔富、青岛啤酒、拉菲齐助阵，联合直降；8大会场：主会场—尖儿货大降价、特卖会场满199减100，啤酒会场德啤低至3.9元，白酒会场2件8折，老酒分会场加69元得188元茶具，红酒会场满199减50再用券，洋酒会场洋酒杯免费得，大牌满赠会场满4999送电视。粉丝们纷纷表示“郝给力”！

明星们的互联网淘金热

明星斗秀的名利场，也是品牌扎堆的地方，不是每个闪光灯都有价值，不是每次博版面都有掌声，在互联网浪潮的冲击下，娱乐生态的各个环节都发生着变化，艺人明星也需要通过思维的转变来找到更适合自己发展的路径。比如明星们的互联网淘金热，前段时间明星们扎堆互联网金融，包括章子怡、黄渤在内的多位明星开始涉足互联网金融投资领域。

明星风险投资机构StarVC

挖掘、培养自身的互联网基因，通过互联网渠道将自己的名气变现已成为一众明星的选择，知名互联网品牌Uber甚至获得佟大为等明星的免费支持，此次柳岩加盟酒仙网是继周杰伦出任唯品会首席惊喜官，高晓松、何炅入职阿里音乐集团、李湘入职360等的有一个互联网+娱乐跨界组合。

明星互联网效应有待长期发酵

刘东明老师分享到，明星加盟知名互联网公司既能够发挥明星粉丝效应，施展才华，也能够通过合作定制化周边产品，创造更多经济价值，同时进一步提升自身影响力，达到联合营销的双赢效果。至于，明星加盟互联网公司的效果，短时间内会比较凸显，例如公众的对公司及明星的关注及影响力会显著提升。长期来看，能否产生可持续的经济价值还需要双方共同挖掘和配合。可以预见，未来或许有更多明星加入互联网公司，其影响还将持续发酵。

刘东明，清华、北大网络营销总裁班授课专家，中韩营销协会上海教育院常务院长、北大电商总课题组网络营销中心主任、上海交大客座教授，中国化肥助剂第一股富邦科技董事(股票代码:300387，市值33亿) 、东阿阿胶顾问、互联网养车第一品牌车发发顾问(车发发A轮融资3000万估值3个亿) 、酒仙网品牌专家顾问团顾问。 复旦大学、厦门大学、武汉大学、南京大学、中山大学、浙江大学EMBA、MBA授课专家，中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。