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中山大学EDP网络营销课程案例分享：狄嘉伦缔造简单生活

随着中国市场经济的不断深化和全球经济一体化的发展趋势，国内外的企业面临着前所未有的机遇和挑战。中山大学管理学院EDP教育中心紧 扣世界经济发展的脉搏，立足中国经济的发展需求，为企业家和职业经理人提供针对性的高层管理教育。

EDP，Executive Development Programs(高层管理教育课程)，是为满足各类型组织高层管理者的知识需求而设立的非学位教育项目，基于现代公司企业的具体特点，开设的一整套具有针对性的强化课程，旨在满足企业高层管理人员对针对性较强的管理课程的学习需要。中山大学管理学院EDP教育中心为企业高层管理者提供了一个学习成长的平台，传授当今世界上先进的管理思维、经营理念及运营经验，为企业成长提供发展动力。

在电商冲击下，传统门店在慢慢萎缩，一些传统企业甚至关闭退出。而另一方面，传统企业的电商之路走得并不顺利，面临左右手互搏的问题。不少电商企业已走到是生还是死的十字路口。中山大学EDP特邀北京大学、清华大学网络营销总裁班刘东明老师分享传统企业网络整合营销经典案例和营销兵法。

狄嘉伦，是丽德美企业集团下属的一个年轻化的品牌，以20—30岁的年轻女性为首要顾客群，品牌风格上推崇“时尚、个性、迷人、浪漫、甜美、神秘”的设计风格，因此狄嘉伦的设计充满著独立自由的精神和一股特殊的年轻活力。狄嘉伦创立之初的使命就是按照中国女性胸型，设计制造中国人自己的舒适健康文胸。狄嘉伦人利用西方的设计理念，结合中国女性人体工程学特性，设计了一系列真正符合中国女性“健与美”需要的文胸产品。2008年，狄嘉伦系列文胸推出了狄嘉伦文胸清洗球，目的是为了解放女人双手清洗文胸以及避开机洗文胸的弊端。2012年，狄嘉伦文胸清洗球经过两次升级，推出全新的第三代狄嘉伦文胸清洗球，独创的“开-放-扣-投”文胸清洗四部曲，让女性真正做到简单洗文胸。

产品上市后，需要更多的用户熟知品牌以及了解产品，特此狄嘉伦联合DM互动进行品牌故事创作以及线上新闻、社区、问答、微博、文库、视频等多渠道的360度传播，以最大化程度提升品牌曝光度与知名度。

狄嘉伦文胸清洗球以“SIMPLE”为品牌卖点，致力于打造“三省四护”即省时、省力、省钱、保护手、保护文胸、保护洗衣机、保护地球的品牌形象。DM互动给狄嘉伦进行了品牌包装以此进行线上传播，同时狄嘉伦文胸清洗球结合三八妇女节这一特殊节日并结合当前流行的背奶妈妈话题，特别策划了狄嘉伦关爱女性、关爱背奶妈妈主题，在网络上进行新闻、社区、问答以及视频传播。

狄嘉伦关爱女性、关爱背奶妈妈主题一出引起了大量网友粉丝的关注。同时为狄嘉伦淘宝店带来了一定liu量。对此狄嘉伦还将进行微博评选狄嘉伦女孩活动以及征集狄嘉伦文胸清洗球100问活动。该活动将会带给狄嘉伦有一个活动小高chao。

清华、北大总裁班网络营销授课专家刘东明老师表示：传统企业转型以及传统电商企业的转型，应该抓住电子商务现有资源以及趋势。狄嘉伦利用网络进行360度传播可达到传播最大化。同时，狄嘉伦将利用微博进行互动传播，会给企业带来更大的发展空间和机遇。因为移动互联网是一个新兴的、快速的互动信息传输渠道，方便、快捷、低成本的信息传递方式，让移动互联网营销突破了时间和空间的限制，使企业达到最小成本最大利益。