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讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
在现代世界中，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销方式的影响。无论是私人部门还是公共部门，都意识到高效、有效地与目标客户沟通的能力对它们的成功至关重要。广告和其他类型的促销方式不仅被用于销售产品和服务，而且被用于促进事业、宣传政治候选人以及处理诸如酒精或药物滥用等社会问题。消费者发现自己越来越难以避开营销商的攻势——它们不断地寻求同消费者进行沟通的新途径。
绝大多数从事广告与促销的人会告诉你，没有其他任何一个领域在实践和研究方面能如此富有活力和魅力。然而他们也会告诉你，这个领域正在经历巨大的变革，这些变革将会对广告与促销产生深远且长久的影响。这些变革来自四面八方——要求广告与促销支出能带来更大效益的客户，收入不丰但富于创造力的小型广告公司，销售促进公司、直复营销公司以及意欲在广告主每年产品和服务方面的数以亿计的宣传投入中分得更大一杯羹的交互式广告公司，不再理会传统形式广告的消费者，以及那些彻底改变广告运作模式的新技术。我们或许正在经历营销史以及广告与促销史上前所未有的、变化最快的、最具革命性的变革。技术的革新以及交互式媒体（特别是互联网）带来的通信领域的快速发展引领着这些变革。

——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《广告、促销与整合营销传播培训》！

培训大纲：
第一部分 整合营销传播基础
第1讲 整合营销传播
第2讲 公司形象和品牌管理
第3讲 购买者行为
第4讲 促销机会分析

第二部分 整合营销传播中的广告工具
第5讲 广告管理
第6讲 广告设计：理论架构与诉求类型
第7讲 广告设计：信息战略与实施架构

第三部分 整合营销传播中的媒体工具
第8讲 传统的媒体渠道
第9讲 电子化营销
第10讲 其他的营销方式

第四部分 整合营销传播中的促销工具
第11讲 数据库营销和直接反应营销
第12讲 销售促进
第13讲 公共关系和赞助项目

第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14讲 监管和伦理问题
第15讲 评估整合营销方案

广告、促销与整合营销传播培训课程回顾