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 很多企业主会问品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华一个问题：品牌理念有什么用？品牌故事有什么用？我用下面一个例子，就可以说明：

如果说追求创新、自由、反传统、时尚情趣最能代表一个人独特的个性，那你一定会漫步于“维珍折扣商店”，选择一张“维珍唱片”、一瓶“维珍伏特加”酒和“维珍可乐”饮料、一条“维珍牛仔”，品味维珍带来的时尚、创新、情趣。

甚至于，你还可以利用每一个可能的机会搭乘印有“维珍”标识的大西洋航空公司的航班，领略一番没有头等舱和安装了大规格睡椅的舒适、自由和物超所值的航程服务，让飞行也充满情趣。

 面对人们善变的消费需求和个性化消费时代，维珍正用一种“为顾客做得最早，做得最妙”的创新哲理，不断创新，不断追求，满足消费者不断变化的需求。维珍在消费者心目中便成为一种追求自由，体验创新和乐趣，享受价值的象征。

 “维珍”就是这样一个用反传统思维诠释品牌个性，追求创新、自由、时尚、价值和富有情趣的品牌，这也是维珍努力要传达给消费者的品牌印象，它在说：维珍——就是没有束缚。

 1968年1月，18岁的理查德·布朗逊凭借自己追求时尚和自由的激情活力，毅然放弃上学的机会，与几个朋友一道，共同编写并出版一本叫《学生》的杂志，并开始了他们的“维珍”创业之旅。

 1970年，理查德·布朗逊和他最初的创业伙伴又在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为“维珍”(Virgin)。   "Virgin'，在英文中有“处女”的意思，他们用这个名称表示自己当时正值青春年少，缺乏商业经验。

 1971年，由于英国邮政工人大罢工，维珍邮递公司被迫转为以经营唱片为主的折扣零售商店。1973年，理查德·布朗逊在唱片商店的基础上，开始录制和销售印有维珍标志的唱片，并成立了维珍唱片公司。到1984年，经过13年苦心经营的维珍，已发展为集维珍唱片公司、维珍折扣零售商店为一体的，英国最大的独立唱片商号，旗下拥有50多家分公司。

 1984年，理查德·布朗逊，凭借租用的客机，将维珍的价值取向引入航空运输业，开始维珍的第四次创业之旅。经过几年的健康发展，维珍大西洋航空公司已成为世界第三大航空公司。

从此，维珍多元化的进程一发不可收。1998年，维珍开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；2001年，维珍成功地进人美国移动通讯市场；与MTV音乐台洽谈合作，为MTV提供娱乐资讯服务。

目前，维珍已成为涵盖唱片、娱乐、航空、铁路、饮料、酒类、电信、金融、网络、安全套以及通信设备和零售、婚庆服务等产品和服务领域的全球性知名品牌。

维珍是个品牌个性定位非常成功的品牌，它的成功不仅仅在于它每年50亿美元的销售额，还在于它鲜明、贴切的品牌个性。

它不仅仅给消费者传达出了这样的个性信息，还在自己的企业行为上很好地诠释了它的品牌理念—没有束缚，这让它拥有了一个鲜明的整体形象，它的个性魅力也被发挥得淋漓尽致，成为它年轻化的主要目标消费群疯狂追随的偶像，拥有很高的品牌忠诚度。

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