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        6月13日，2014年的为期一个月的世界杯就要开战了，整个地球的男人都兴奋起来了，整个地球的女人也严阵以待了，当然，整个地球的商家也在紧锣密鼓的抓紧机会，趁此大好机会，营销自己的产品。

   有一天我走路，在过天桥的时候，发现了一则广告：看世界杯到茶之道！

      我一看就想笑，因为这个商家这样说是完全不对的，为什么呢？

      这就是品牌个性的问题，什么是品牌个性？从一定角度来讲，品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。如果把品牌比作一个人的话，品牌应当是具有个性的，品牌个性与我们目标消费群的气质契合。在产品功能、品质，以及服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的企业 ，更多的时候，只有掌握了消费者对某种产品的情感需求，才能左右他们的消费。品牌个性能代表购买产品或服务的消费者的想法、追求和精神，取得消费者的共鸣，由此，产生一种认同感，满足消费者的情感需求。那茶道的个性是什么样的？它的消费群体是哪些人？对，需要谈事、交流的中高端人群，年龄一定不会小，在一起的时候肯定不会闹。安静的？没错，静心品茗，典雅的。而世界杯的个性是什么样的？奔放的、热情的、热闹的、嘈杂的，你能想像一个人刚刚还在安静的烧水、暖杯、闻香、品茗，有条不紊的像艺术，然后看见进球了突然伸臂大喊：进球啦，这样可以吗？别人会觉得你是神经病。

那像我经常去的有一家德国西餐厅，主饮料是德国巴伐利亚的酿造啤酒，那又是另外一回事，他们有宽大的银幕，有好几部液晶电视可以看电视，氛围也营造了出来，完全是德国风格，喝着啤酒看足球，这个时候他们营销足球，不就顺理成章了吗？

有人说，茶不行，为什么就得喝啤酒，不是白酒呢？白酒能大口大口的痛快的畅饮吗？啤酒行，白酒当然不行，你敢喝商家也不敢卖呀，不然喝醉了也就算了，发酒疯不是划不来？

那有人会说：那你的意思是，茶呀，白酒呀这些就不能营销了？当然可以，为什么不行？只不过是不能这么说，比如，看世界杯来茶之道这句话不妥，可以换成：看世界杯喝啤酒，谈生意来茶之道。等等这样的区分不就好了吗，这样既借世界杯营销了，又表明了自己的长处和品牌个性，当别的场所都在宣传世界杯，吵吵的时候，不能一天到晚在看世界杯吧？该谈生意的、休闲的还得找适合的场所吧？那不就来茶之道了吗？这样既宣传了，也不会给别人笑话和误导。

同样的道理，我们很多商家和企业在借助这种事件热点、活动热点来营销的时候，千万要记住自己是谁，女神就该有女神的样子，屌丝就该有屌丝的样子，不然女神掉了价，你以为是给了福利，事实上不但毁了形象，还没人买单了。

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