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品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。 要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。

国务院总理温家宝 “品牌”已不仅仅局限于传统的消费品和制造业，它早已跨越边界，渗透到社会的各个领域。旅游产业由于其特殊性，更需要通过品牌化来提升其产业竞争力。品牌是营销的最高层次，更是建立行业竞争壁垒的重要手段。对于消费者（游客）来说，品牌具有四大功能：首先是识别功能。随着生产效能的提高，产品的过剩越来越严重，并且同质化也越来越高。在此情形下，识别力越强则被消费者选择的概率就越高，而品牌化是建立产品识别的基础。中国的旅游产品越来越多，并且更多的是属于无形产品，具有很强的不确定性，如果不能建立强烈有感染力的品牌识别，就谈不上和消费者的沟通，更谈不上购买。第二是关系确认功能。大多数情况下，品牌都具有特定的属性和既定的目标消费群。消费者往往会根据自己的需求和价值取向来选择和自己有“关系”的产品，而品牌恰恰提供了他们这种确认消费关系的界质。旅游产品属于非生活必需品，其消费具有更多的情感因素和个人色彩。第三是品质保证功能。当一个产品品牌化后，就意味着品牌持有人对该品牌产品具有长期发展的使命和责任。其质量的稳定性也会高于非品牌化产品。因为一旦质量出了问题，其倾心打造的品牌也会马上就遭遇危机。旅游是一个涉及面非常广的产业，也是一个非常脆弱的产业。正因为这种风险性，消费者通过选择品牌旅游产品来获得品质感已成为一种主导。第四是溢价功能。由于信息的不对称，消费者面对海量的产品和服务，宁可多花钱选择“靠得住”的品牌产品。旅游是一种无形的高风险消费，由于其异地消费的特点，更增加了它的不确定性，游客选择具有品牌公信力的产品更具有必然性。

从经济学上来讲，品牌竞争分三个层次：产品竞争、企业竞争和区域竞争。区域（旅游）品牌的竞争力基于该区域内特定的产业集群以及企业和产品在市场的品牌力；同样，区域形象、区域品牌力的强弱，又直接影响到该区域内企业和产品在市场的竞争力。例如：瑞士生产的手表约占世界产量的5%,却占世界手表销售额的70%。瑞士的手表主要以高溢价的品牌赢得市场。另外，诸如：法国的香水、德国的汽车、意大利的皮具……都说明了区域品牌的重要性。

国际品牌联盟（IBF）和北京大学中国战略研究中心等权威机构联合主办的“中国区域经济与品牌战略前沿论坛”是一个常设论坛，它云集了中国乃至世界一流的经济学者、区域经济专家、旅游专家和品牌专家，针对不同时期的经济热点问题进行探讨，是中国最具前瞻性、最具实际指导意义的智囊库之一。此次金融危机的出现，使中国旅游也受到重创，区域经济自然也受到影响，信心锐减。许多地方对自身如何走出困境，也是一筹莫展。 IBF基于其在全球传播先进品牌管理思想，提升品牌价值的使命，将组织联盟专家、区域品牌经济研究专家深入地方一线，与各级政府领导、景区、企业家面对面交流，建言献策，并力求为其找到区域品牌战略、企业品牌战略的解决办法。