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课程收益：

第一板块：食品饮料业营销的本质



一、食品饮料业营销是认知的战争——认知与事实一样重要



二、食品饮料业的个性化生存——差异比完美更重要



三、用最少的资源创造最高的顾客让渡价值与感知价值



四、食品饮料品牌做大做强的不二法门——坚持无形资产充分利用与反哺的扩张策略



五、食品饮料最伟大的商业资产是消费者心智中的独特占位



六、长板理论才能成功——不与竞争者打对称的战争







第二板块：食品饮料创新营销



一、食品业的品类创新——集聚眼球、进入蓝海


1、发现未被满足的需求

2、全新的概念，集聚眼球

3、如何形成新品类强大的信息表达力，提升价值感

4、 如何为自己首创的品类设立防火墙






二、食品品牌定位——如何挖掘品牌的个性与基因


1、从严重同质化的产品中挖掘出品牌个性

2、食品品牌个性挖掘的基本方向

3、确定定位的四大标准






三、如何卖出超越实体产品的价值——情感与标签价值

课程内容：

第一板块：食品饮料业营销的本质



一、食品饮料业营销是认知的战争——认知与事实一样重要



二、食品饮料业的个性化生存——差异比完美更重要



三、用最少的资源创造最高的顾客让渡价值与感知价值



四、食品饮料品牌做大做强的不二法门——坚持无形资产充分利用与反哺的扩张策略



五、食品饮料最伟大的商业资产是消费者心智中的独特占位



六、长板理论才能成功——不与竞争者打对称的战争







第二板块：食品饮料创新营销



一、食品业的品类创新——集聚眼球、进入蓝海


1、发现未被满足的需求

2、全新的概念，集聚眼球

3、如何形成新品类强大的信息表达力，提升价值感

4、 如何为自己首创的品类设立防火墙






二、食品品牌定位——如何挖掘品牌的个性与基因


1、从严重同质化的产品中挖掘出品牌个性

2、食品品牌个性挖掘的基本方向

3、确定定位的四大标准






三、如何卖出超越实体产品的价值——情感与标签价值


1、卖产品是二流的营销，卖文化价值才是一流营销

2、食品饮料业的情感与标签价值的特征

3、代餐食品、营养食品、休闲食品、饮料的情感与标签价值的不同特征

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