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课程收益：

网络时代最直接有效的营销方式

课程内容：

课程目的：
跳出品牌课程的套路，抓住互联网时代的消费者消费行为的变化以及品牌经营的真谛，用最简单的道理阐述最有效的品牌营销方法。
涉及案例：
    LV、雅芳、维珍、KFC、苹果、宝马、VOLVO、丰田、3M、索尼、樱花、AO史密斯、辉瑞、依云、金利来、康师傅、王老吉、农夫山泉、海尔、如家、青岛、同仁堂、比亚迪、老干妈、阿里巴巴、如家、7天、非常小器、海底捞、好丽友、双汇、碧生源、爱国者、舍得、水井坊、洋河、真功夫、凡客诚品等
涉及名人：
    乔纳斯、乔吉拉德、姚明、牛根生、李阳、唐骏、“芙蓉姐姐”、“凤姐”陈光标、张悟本、马云、王振滔、吕燕等
一、    概念：市场营销不等于品牌营销
1、    “孤岛卖鞋”的二次认知
2、     品牌是什么
    有人搞不懂所以有误解
    后天说
    面子说
    产品说
    感知说
    二元结构决定品牌如人
    先做人后做事
案例分享：中国首善
    从成功的人中找灵感
案例分享：唐骏的打工人生
市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
品牌营销则是个人或组织基于某种产品或服务的特定价值，通过为消费者建立自身价值、文化、利益等综合正向印象，而实现价值交换的全部工作的总和。从本质上讲，品牌营销是企业为自身持续发展“建矿、采矿、储矿”的循环过程，而矿的最有价值矿产就是品牌的公信力。
二、    核心：品牌营销之道
“道可道，非常道”
1、    品牌营销的特征是“拉力”
    拉-目光
    关注的目光
    尊重的目光
    选择的目光
案例分享：汶川捐助风波
    拉-心跳
    心跳的产生
    心跳的加速
    心跳的持续
案例分享：苹果神话
    拉-手脚
    “脚”决定“手”
    世界是平的
    拉-口碑
    人人都是营销者
    口碑不全在外
案例分享：海底捞你学不会
三、    核心：品牌营销之术
1、    闭关术
2、    美妆术
3、    炼金术
4、    蛊惑术
5、    挪移术
6、    反胜术
四、    总结：品牌营销三趋势
1、    品牌营销不再是一个人的战斗
案例分享：凡客的启示
2、    品牌营销不再是“一俊遮百丑”
案例分享：双汇与达芬奇案例
3、    品牌营销不可能“一夜成名”
案例分享：蒙牛奇迹
4、    品牌营销不再讲“民族的就是世界的”
案例分享：爱国者能出国门吗？