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课程收益：

1.认识品牌的重要
2.品牌发展之路的各种阻碍
3.如何清楚品牌发展障碍
4.正确的品牌认知
5.实现品牌强大的方法

课程内容：

课前讨论：
1、    品牌要大还是要强？
2、    为什么我们的品牌要做大？
3、    为什么我们的品牌做不大？
现象：
    家电启示录——可怕的品牌集中度
    消失中的中国名牌——弱肉强食下的生存无奈
    规模尚小的本土国际品牌——民族的未必国际的
总结：
    抄近路让我们碰到了过多的红绿灯；
    不与时俱进让我们少了一半以上的支持力量；
    不学习让我们没弄懂成功函数

品牌强大=
第一部分：认知
1、    认知的重要性：
认知决定境界 境界决定未来
    三个建筑工的未来
    王老吉的前世今生
    Intel传奇
    OTC单品王
    品牌与商业模式
2、    品牌认知的误区和危害
    后天说——娘胎中带病
    面子说——有面子无里子
    产品说——有价值无增值、有发展无空间
    感知说——成也概念败也概念
3、    正确的品牌认知
    永远的二元结构
    品牌如人
第二部分：方法
五讲 四美 三热爱
1、    四美：
    产品质量美
1-0原理
实的理性与虚的感性
    品牌名称美
名正言顺与言正名顺
    企业形象美
    企业文化美
2、    五讲：
    讲优势
USP神话——买点与卖点
山峰理论
小即是美
    讲身份
    讲故事
    讲创新
    讲攻防
3、    三热爱
    热爱人民
大爱无疆，大德行广
多一个朋友多一条路
    热爱公益
    热爱整合
第三部分：毅力
1、    罗马不是一日建成的
    人心工程是长期工程
    “编”不出来的历史
    一日暴富≈一夜赤贫
    百年树人（跨代工程）中的百年品牌
案例故事：丰田与MG
2、    在自我否定中发展壮大
    一招鲜起步但不能一招鲜走到底
    选对产品不如跟对对象
消费者才是企业真正的领导者
    与时俱进改进产品
3、    抵御“多子多福”的虚拟诱惑
    多元化是诱惑更是陷阱
    产业布局、产品矩阵与品牌架构
案例分析：中粮集团
4、    从竞争到竞合
5、    从“活到老、学到老”到“学到老、活到老”