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课程收益：

品牌的人性化管理

课程内容：

    品牌的概念梳理：
    品牌不是简单的符号，品牌也不只是产品的印象累积，品牌是一种可再生、可增加资源。
    品牌是一种综合实力
案例分享和讨论：
    为什么和记黄埔富可敌国——品牌中的马太效应
    今天可口可乐一把火没有了？明天还能重建起来吗？
    品牌如人：
    拥有一样的二元结构
    拥有一样的生命周期
    拥有一样的名利追求
    原有一样的社会环境
    拥有一样的素质要求
    成功的人
    基本的身体保障
案例分享和讨论：
    我们做苹果的乔布斯？还是微软的比尔盖茨？
    基本的伦理保障
案例分享和讨论：
    牛根生到底错在哪里？
    健全的性格保障
案例分享和讨论：
    NBA启示：姚明与大郅的故事
    像做人一样做品牌
    好身体——固本培元——不要输在起跑线
    质量＝本
    理性质量≠市场感知质量（饥饿营销往往能制造产品更高的市场感知质量）（钻石销售、面包现场加工的好处，好利来的成功）
    没有最好只有更好（合适）
    性格决定命运
案例分享和讨论：
    大众汽车的中国成功之道
    海底捞为啥人人爱？
    好名字——名扬四海——名如其人有讲究
    名不正言不顺
    命名技巧与忌讳
    企业名≠品牌名≠产品名≠创始人名（）
    一品一名还是一名多品
案例分享和讨论：
    二锅头的悲剧
    山木培训与国美电器(GOME)有啥区别？
    好包装——三分长相七分打扮
    爱美之心人皆有之
    好的识别会自己推广
    形象与气质
    从名片推销到价值营销
    注意力经济
    从28定律到长尾理论
    联合的力量
    不奢求免费的午餐
案例分享和讨论：
    企业换标的秘密
    打工皇帝——唐骏
    阿里巴巴—马云—金庸
    好能耐——一技之长——手有一技走遍天下
    冠军现象和一俊遮百丑现象
    山峰理论
    不求绝对但求相对
    从卖点到买点 
案例分享和讨论：
    国外汽车品牌VS国内家电品牌
    张悟本现象
    好出身——积累一个好履历
    人生没有橡皮擦
    从鸡头开始不做凤尾
    荣誉是成功的捷径
    没有传奇不成英雄
案例分享和讨论：
    俏江南与张兰
    同仁堂启示与高档白酒的“营销通则”
    好品行——得道多助
    多个朋友多条路
    马太效应
    把满意变成感动
    德高者望重
    人心向善
案例分享和讨论：
    爱立信教训——不做朋友就是敌人
    中国首善——陈光标
    从柳传志身上我们能学到什么？
    好未来——要进取——要学会自我保护
    从“活到老学到老”到“学到老活到老”
    进攻≠攻击
    胜不张狂败不气妥
    体检和锻炼
    多交朋友少树敌
    保护消费者就是保护自己
案例分享和讨论：
    力诺瑞特的“太阳能救护站”
    康师傅与农夫山泉不得不说的故事

（标准培训时间4-8个课时）