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抖音快手等短视频定位创作拍摄和运营培训大纲

一、 课程对象

公开课：学员为抖音短视频的入门者和传统企业创作运营人员。

二、 主要内容

1) 短视频平台定位及认知

2) 短视频运营增粉技巧

3) 短视频内容创作技巧

4) 短视频拍摄技巧和工具

5) 短视频运营总结和完成大作业

三、 课程形式和时间

1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论

四、 具体大纲

第一章：短视频平台定位及认知

1. 抖音快手的目标群体分析和定位变化

2. 通过三个案例看热门短视频内容分类及算法

3. 常用的短视频平台介绍愿景和技术营销差异化

4. 通过知识型大V、企业及政府、娱乐型抖音号研究

1) 确认：抖音等账户的定位基调风格和内容展现形式

2) 确认：100W+短视频账户和用户传播心理学

5. 易传播的短视频个人或者企业IP形象定位知识

6. 现场拍摄情景剧短视频并讨论脚本表达站位光线

第二章：短视频运营增粉技巧

1. 通过一个实际案例看抖音账户的流量池分配和时间

2. 抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率）

3. 抖音快手短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用

4. 如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率

5. 挑战、POI及在自己的短视频营销及运营中应用

6. 完备的企业抖音账户注册完善启动（关联认证）

7. 抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用

8. 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明

9. 根据我们公司个人的定位来选择团队配置及工具使用

第三章：短视频内容创作技巧

1. 短视频内容形式（文字式及情景剧）和脚本类别

2. 分镜头脚本包含的内容和设计流程逻辑

3. 短视频内容创作要点和常用模式及选择

4. 企业及个人短视频脚本分类和撰写

? 自我生活及心灵鸡汤型

? 有价值知识内容传播型

? 活动促销用户参与互动型

? 个人生活及工作展示型

? 好处及软性推广产品型

? 直接的新闻广告宣传型

? 借助热点节假日祝福型

? 其他应用心理营销传播型

5. 如何用有意思的普通人思维打造100W+内容短视频

6. 利用热门话题音乐地点打造爆款100W+短视频内容

7. 如何查看抖音热门搜索话题和热门音乐并匹配

8. 如何根据热门和相关性设计应用抖音内容标题

9. 在抖音标题中使用#热门话题蹭热门流量的方法

10. 短视频内容制作的互动设计及粉丝引导交流传播

第四章：短视频拍摄技巧和工具

1. 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备

2. 个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能

3. 个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用

4. 专业拍摄团队中的技能和后期制作的软件配置

5. 道具功能在短视频拍摄美化中的应用

6. 合拍抢镜功能的使用场景及企业应用

7. 如何在拍摄中合成做一些特殊效果吸引关注

8. 抢镜合拍滤镜合成等功能案例分析及营销应用

9. 文字类（翻转滑屏）真人和情景剧短视频制作拍摄注意点

第五章：短视频运营总结和完成大作业

1. 抖音短视频账户权重要素提升和手段

2. 热门抖音短视频内容审核审批过程机制

3. 抖音短视频广告投放带货销售转换知识

4. 完成作业：我们的短视频创作拍摄及运营（定位、风格、内容、拍摄、运营、转换）

五、 张守辉老师介绍：

张守辉老师介绍：

? 1999年进入通易邮件列表公司工作，中国第一批互联网人

? 上海映辉网络创始人巨阅传媒合伙人（10年互联网营销外包经验）

? 挥手间商学院挥手间新零售创始人（B2C粉丝社群经济线上商学院）

? 上海四不象（上海）企业管理咨询公司社群新媒体合伙人（企业全案）

? 美的集团梦洁家纺魅族手机九阳集团创维集团上汽集团生活家施耐德德力西等新零售短视频老师

? 多家运营商银行保险新媒体老师，2011年阿里学院全国狮王争霸赛十大讲师，上海百度特约讲师

? 苏宁2015年全国各大分公司O2O社群营销指定老师，前沿讲座(全国上百家电视台)特约老师

? 上海交通大学复旦管院上海财大北京大学中国传媒大学等网络营销及传统企业转型讲师

? 中国共青团青年创业国际计划YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。

? 《移动互联网O2O社群微营销-移动互联网销售人脉提升》《让品牌说话微电商品牌营销8步法》书籍的作者。

六、 主要服务客户和讲课:

连锁零售：苏宁云商（全国几十个大区），报喜鸟服饰，美的冰箱，梦洁家纺，九阳集团，创维集团，凯盛家纺，沙驰国际，迪丰国际，asobio服饰，生活家地板，重庆百货公司，武汉群光广场，常州吾悦广场，南京汇通达，无锡三凤桥食品，施耐德电气，德力西电气，领客网，考拉先生，天下伙伴等。

金融通信：上海交通银行，上海浦发支行长，上海浦发银行*********中心，招商银行*********中心，苏州民生银行，兴业银行，江苏农商银行，江苏邮政储蓄银行，淮安农商行，天水农商行，钦州农信联社，玉林农信联社，忻城农信联社，合山农信联社，成都各大社区银行，河南南阳信用社，国泰君安证劵，中国电信翼支付，上海电信，北京电信，广东电信，济宁电信，南宁电信，河南电信，陕西电信，江苏移动，云南移动，广电网络等。

生产销售：魅族手机，复星医药，常州四药，强生医疗，柳工机械，三一重工，起亚汽车，航星机械，王老吉三公仔，中电熊猫，霍尼韦尔, 永发集团，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，稳耐梯子，英孚婴童，安心地板，山东史贝美，alibaba所有诚信通会员等。

服务销售：上汽集团车享平台，点金国际（南京武汉汽车O2O），人寿保险（海口宁波长沙），陕西平安保险，金地集团，任仕达(中国），通路快建，招商快车，艾瑞咨询，泉州燃气，同光资本，贵州天马传媒，四川蜀厦实业，瑞视眼科，沃德医疗，辰歌装饰，大旗快印，同领数码，环球数码等。

微商行业：华绣纳米，黄氏老郎中，水沐吟，朵女郎，美姬妍，江中本草素膳坊，轻氧轻燕燕窝。

平台商城：徐家汇商城，新疆苏尔坦，奥特莱斯商城，栖息谷社区，铁甲工程机械网，曲美家具，星期八腕表，卡迪乐鳄鱼旗舰店等。

高校政府机构：上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财经大学，上海交大MBA同学会，上外培训中心，北京大学，中国传媒大学，上海应用技术大学，桂林理工大学，苏州姑苏区，杭州政府，南宁政府，泗洪政府，安庆政府，常州科教城，丹阳人才市场，上海创业营，大秦商学院，联创集团，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等。

七、 网站和博客：

讲课视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTk3NTI5Mg==.html

授课见证：http://www.51netmarketing.org/down/downList.html

课程报道：http://www.51netmarketing.org/class/classList1_1.html

直播间：http://m.qlchat.com/live/530000050059342.htm

独立博客： http://www.51netmarketing.org

上海映辉网络网站：http://www.51netmarketing.com

上海巨阅传媒网站：http://www.juyuecm.cn

公众账户：挥手间

百科：http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

报道：http://finance.ifeng.com/money/wealth/mystique/20120903/6979936.shtml

http://www.why.com.cn/qnzhg/HTML/DefaultSite/sqw_tz/Info/Detail_125736.htm