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 移动互联网时代下白酒行业互联网+转型培训大纲

一．      培训对象

白酒企业营销、市场等部门相关管理人员

二．      主要内容

1.      移动互联网趋势用户发展趋势及用户习惯改变

2.      白酒行业及其他行业移动互联网转型案例分析

3.      白酒行业企业移动互联网微信社群运营和架构

4.      白酒行业建立运营社群微营销的公众账号运营

5.      个人移动互联网微信品牌建立及销售提升

6.      白酒行业企业如何做PC互联网营销及执行

7.      市场人员活动策划和品牌推广及所需的传播知识

8.      白酒行业互联网(+)思考和利用（完成作业）

三．      课程大纲

第一讲：互联网趋势用户发展趋势及用户习惯改变

1.      互联网思维与白酒行业的应对及思考

2.      PC互联网和移动互联网商业特称变化（去中心化、去中介化等）

3.      互联网及移动互联网发展对白酒企业的影响（搜索到社群粉丝）

4.      分组讨论：你认识的移动互联网、社群、粉丝、用户参与经济

5.      85后、90后新兴消费族群4大特质二次元和微营销社群

6.      线上竞争红海下白酒企业如何更好的利用线下闲置资源和社群

7.      互联网获取订单流程及网络影响消费者选购方式变化及应对

第二讲：白酒行业及其他行业移动互联网转型案例分析

1.      白酒企业江小白移动互联网重新定位及商业模式创新全案

2.      白酒企业肆拾玖坊如何利用众筹和社群完成商业模式创新

3.      白酒企业老酱杜酒的创立及互联网思维全面分析

4.      90后茶室如何利用移动互联网社群配合线下做销售

5.      三只松鼠如何结合移动互联网特称做客户服务

6.      分析益涂涂鸦的商业模式创新重构产品及品牌

7.      线下实体企业O2O传播案例分析（如家酒店、万达广场）

第三讲：白酒行业企业移动互联网微信社群架构

1.     （案例）小米手机的移动互联网营销社群架构及分析

2.     （案例）传统企业移动互联网社群营销全案分析

3.     白酒企业的微营销社群架构（平台选择、线下活动、互补营销）

4.     白酒企业微营销社群架构各种工具联动运营分析

5.     白酒企业微信社群定位运营的6大要点分析

6.     白酒企业如何运营好社群的7大注意事项

7.     让微信社群里面的种子用户帮助拉新的3大办法

8.     让微信社群粉丝马上购买的6种样式

9.     总部和经销商代理商之间的微营销社群架构和辅导管理关系

第四讲：白酒行业建立运营社群微营销的公众账号运营

1.      各种微信公众账号的区别及企业的选择（订阅号，服务号，企业号）

2.      根据为用户带来的价值选择自己微信公众账号的定位

3.      如何通过微信公众账户的内容运营吸引用户完成粉丝积累

4.      提高微信公众账户在微信搜索里面排名的3大要点

5.      如何利用线上线下有效的推广微信公众账户及注意要点

第五讲：个人移动互联网微信品牌建立及销售提升

1.      传统企业如何处理移动互联网和从业员工之间的关系

2.      个人定义移动互联网及微信个人品牌的4大要点

3.      销售人员通过内容运营移动个人品牌的3大方法

4.      个人销售如何把无关系变成弱关系、强关系、钱关系

5.      企业微信公众账户和员工之间的微信矩阵建立和运营

6.      个人微信上增加粉丝的3大功能及使用

7.      销售人员通过别人微信社群获取粉丝的4大步骤

8.      销售人员基于线下资源获取微信粉丝的3大途径

第六讲：白酒行业企业如何做PC互联网营销及执行

1.      白酒行业互联网营销的要点和整体规划

2.      如何做好搜索引擎营销和用户关键字的选择

3.      社会化媒体及软文新闻事件活动营销案例分析和分享

4.      基于线下活动的全网营销策划和执行（O2O）案例分析

第七讲：市场人员活动策划和品牌推广及所需的传播知识

1.      微信营销进店客户及O2O2O的销售闭环（线下到线上到线下）

2.      移动互联网社群微信传播建立需要知道的传播学知识

3.      如何利用微信上好玩的游戏迅速增加粉丝

4.      通过朋友圈强关系做微信砍价活动让粉丝产生裂变快速增加粉丝

5.      如何利用微信众筹活动获取粉丝信息同时增加粉丝

6.      如何利用微信摇一摇游戏让用户参与赢取奖励秒变粉丝

7.      如何利用节日做小游戏让粉丝帮助做传播

8.      如何利用微社区增加用户粘性，使与用户互动更直接

9.      公司需要给员工做微营销社群微信传播的技术和内容支持

10.   微营销社群微信网络传播文案写法要点和案例分析

11.   微营销社群微信传播案例里面的原理和人性特称分析

第八讲：白酒行业互联网(+)思考和利用（完成作业）

1.      移动互联网+大数据及白酒行业的应对

2.      移动互联网+云计算及白酒产业的应对

3.      移动互联网用户参与及对白酒产业的影响

4.      白酒行业互联网+作业

四．      张守辉老师介绍

张守辉老师介绍：

上海映辉网络创始人总经理高校副教授， 2011阿里学院10大讲师，

上海百度特聘网络营销讲师、艾瑞、易观国际、亿邦动力专栏专家，

交大电子商务总裁班老师，复旦管院上海财大特聘网络营销老师，

中国共青团中央YBC创业导师，上海交大MBA同学会付理事长。

主要服务客户和讲课：

苏宁云商（全国各个大区），上海交通银行，上海浦发银行，兴业银行，贵州天马传媒，广电网络，江苏移动，复星医药，常州吾悦广场，常州科教城，国泰君安证劵，中电熊猫，任仕达(中国），通路快建，招商快车，金地集团，铁甲工程机械网，丹阳人才市场，艾瑞咨询，alibaba所有诚信通会员，霍尼韦尔，新华书店（e店）,永发集团,英孚婴童，徐家汇商城，江淮汽车，上汽集团，同光资本，上交大安泰管理学院，上交大进修学院，上交大高金学院，上海复旦管院，上海财大，瑞视眼科，沃德医疗，安心地板，环球数码，奥特莱斯商城，曲美家具，大旗快印，同领数码，强生医疗，王老吉三公仔，凯斯机械，诺德轮毂，诺信中国，星期八腕表，稳耐梯子，栖息谷社区，辰歌装饰，卡迪乐鳄鱼旗舰店等企业，上海交大MBA同学会，上外培训中心，上海创业邦杂志，上海企业网络营销“总裁集训营”，上海企业网络营销俱乐部等课程。

参考资料：

更多见百度百科：http://baike.baidu.com/view/5866836.htm

个人博客：http://www.51netmarketing.org/

讲师见证：http://www.51netmarketing.org/down/downList.html