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企业社会责任品牌策划

一、基于企业社会责任的品牌建设内涵

目前我国已经进入品牌时代，但由于处于社会转型期，社会失序，行为失范和价值失衡，加上我国品牌建设的道德规范又未跟上经济发展的需要，从而导致我国一些企业在提升品牌力度的过程中，伦理观念混乱，各种反伦理显现层出不穷。那么开展基于企业社会责任的品牌建设就势在必行。

品 牌是情感的反映，是能够感动人的东西。对于一个需要塑造品牌的企业来讲，企业的社会责任不仅仅只限于企业出具“社会责任报告”而已，并且应该将企业社会责 任植入企业管理之中，使之成为管理体系中的一个重要的组成部分。企业需要企业社会责任为基础，立足于品牌建设，以进一步提升企业品牌竞争力，打造品牌价 值。

二、基于企业社会责任的品牌建设策略

1、企业价值观、用人机制、商业模式等的转变， 融入社会责任的理念，建立起经得住公众检验的社会责任使命和目标，并围绕目标制定阶段性的明确任务与工作原则，指导企业全体员工积极投入到履行社会责任的 全过程中来。同时把企业社会责任文化化或价值化，并通过广告、会议、社会活动等种种方式宣传企业的社会责任感，引发共鸣，提高辨识度，培养消费者对品牌的 信赖度和忠诚度。

2、策划并实施一系列战略社会责任活动、投身战略性公益事业。战略社会责任活动既可以解决社会问题，也能为企业带来竞争优 势，也能避免同质化。选取那些与业务有交叉点的社会问题，创造企业与社会的共享价值。对不同的社会问题采取不同的企业参与方法，为企业及社会带来双赢的结 果。

3、利益相关方管理。积极主动为利益相关方承担社会责任，并形成公司制度文件。通过利益相关方管理的过程，提升品牌价值。

4、 通过品牌文化营销构建品牌文化。指导企业开展多形式社会责任品牌营销，提供优质产品及服务，树立品牌意识、加强品牌宣传，构建品牌文化，讲好品牌故事。未 来企业竞争的重点是品牌的竞争，也是品牌文化的竞争，构建具有独特内涵和个性的品牌文化是品牌经久不衰的必由之路。

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