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培训讲师：胡一夫

　　培训机构：交广国际企业管理咨询集团

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　　推荐讲师：谭小芳、吕行、赵方杰、李孟豪等

　　——从研发经理到“美学经理”

　　培训对象：

　　企业CEO/总经理、研发总经理/副总、公司总工/技术总监、研发项目经理/产品经理、中试部经理、走上管理岗位的技术人员

　　培训收益：

　　1、精确分析消费群体差异，捕捉心理活动变迁；

　　2、掌握消费心理、社会心理、工业设计心理学知识；

　　3、掌握心理学与美学的交叉学科，提升用户体验度。

　　培训背景：

　　在 过去五育(德、智、体、美、劳)并重的教育里虽提到美育，但一直是门“非主流学科”，人们对美感的议题始终有兴趣，然而美学的素养与美学的价值一直未能成 为议题的主流，直到经济的议题与美学擦出了火花，美学经济突然成了这几年的显学。近年来，进入“工业4.0”的中国经济，从制造到创造，中国不只需要换 位，还要右脑加左脑。左脑定政策，好让右脑出创意——希望通过此次课程的学习，苏泊尔能够寻找到创新的突破点！

　　培训大纲：

　　导语：我──独一无二？

　　第一部分：社会心理学与消费心理分析

　　一、理解心理学的实质

　　1、什么是影响心理的因素？

　　2、影响消费者购买行为的内在条件

　　3、影响消费者心理及行为的外部条件

　　案例：影响消费者的消费行为的因素

　　案例：为何会发生消费抢购与购买行为？

　　二、社会心理学

　　1、社会心理学

　　2、知觉与知觉行动

　　3、认知与认知行动

　　4、规则行为与知识行为

　　5、行动组织与学习操作

　　三、什么是消费者心理学？

　　1、消费心理学概述

　　2、消费心理学的发展

　　四、消费心理实务

　　1、消费者视、听、感

　　2、消费者的性格影响

　　3、消费心理的动机分析

　　案例分析：为什么消费者不买你的账？

　　五、顾客消费心理分析

　　1、青年人消费心理

　　2、老年人消费心理

　　3、女性消费心理

　　六、消费心理学的案例分析

　　1、南北方差异分析

　　2、色彩差异

　　3、地域宗教信仰差异

　　4、消费者群体差异引发的心理变迁

　　案例：基于消费心理学的企业营销策略浅析

　　案例：基于消费心理学角度的电器产品创新研究

　　第二部分：工业设计心理与美学设计

　　一、工业设计心理学

　　1、工业心理学概述

　　2、心理学的应用范围

　　3、使用动机与操作行动

　　4、工业产品造型设计与功能美

　　案例：社会核心价值观念对使用心理的影响

　　案例：比较北欧、日本工业设计构建中国现代设计美学

　　二、工业设计美学的主要构成体系

　　1、功能美

　　2、技术美

　　3、形式美

　　案例：白色iPod为何热卖？

　　案例：郭台铭与尼采有什么关系？

　　第三部分：美学经济与美学变迁

　　一、什么是美学？

　　1、什么是美？

　　2、为什么学习美学？

　　3、美学的基本类型

　　（1）社会美

　　（2）自然美

　　（3）形式美

　　案例：如何理解美学和风格的经济价值？

　　案例：设计为何是21世纪国家的国力指标？

　　分析：包豪斯、乌尔姆和MUJI的设计风格的电器应用

　　二、美学三大分支

　　1、哲学的美学

　　2、社会学的美学

　　3、心理学的美学

　　案例：如何利用“移情”拉近“心理距离”？

　　三、美学的经济

　　1、Armani商人

　　2、美学的经济

　　3、学美的社会

　　4、设计，就是国力！

　　5、数字时代&模拟能力

　　四、新消费社会与认同感经济

　　1、孙燕姿共同体

　　2、传奇品牌的流行密码

　　3、卡哇伊运动

　　4、“女人世纪”的胎动和阵痛

　　案例：Apple之成功与Sony的挫败

　　五、美学重新定义用户体验

　　1、用户体验的美学价值

　　2、物联网时代的智慧生活

　　3、设计管理驱动设计创意

　　4、虚拟现实的现状与未来

　　5、互联网+的创新商业模式

　　6、移动应用，交互设计创新

　　分享：用户体验相关的五大美学趋势

　　案例：智能生活应用如何硬件创新？

　　案例：某电器品牌的用户体验五要素

　　六、美学审美变迁

　　1、西方美学审美的变迁

　　2、东方美学审美的变迁

　　3、社会文化变迁的审美规律

　　案例：小家电美学的四大原则

　　案例：互联网时代的社交符号与美学主流

　　案例：“朋友圈”如何把美学做成“八卦”？

　　七、当代中国审美的四种形态

　　1、中华民族传统的独有的审美形态；

　　（1）种类

　　（2）特点

　　2、本土化了的西方审美形态；

　　（1）种类

　　（2）特点

　　3、中西相通的传统审美形态；

　　（1）种类

　　（2）特点

　　4、正在生成的审美形态。

　　（1）种类

　　（2）特点

　　八、中国式审美与创新方法论

　　1、创新方法论

　　2、“林志玲现象”

　　3、中国审美四大病

　　思考：中国会有卓越的现代设计吗？

　　分组讨论：如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？

　　第四部分：培训总结

　　1、知识点回顾

　　2、课程总结

　　3、Q&A

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