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 品牌设计培训

面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？网址：www.pinpaicehuapx.com   电话：13838213914、13733156404

讲师：谭小芳

培训时间：2天

培训地点：客户自定

品牌策划课程有哪些？

品牌设计培训讲师有哪些？

品牌策划内训专家哪位最权威？

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国内最知名的品牌设计培训专家是哪位？

欢迎进入著名品牌策划专家谭小芳老师课程《品牌设计培训》！

课程推荐：

主要特点：详细阐述品牌策划的操作精髓

案例指导：分析品牌策划内训的经典个案

案例训练：掌握品牌策划的技能提升方法

行动建议：品牌设计培训的实战模拟练习

提升建议：引爆品牌策划潜力的行动方案

培训目标：

1、了解品牌策略理论与要素；

2、实现品牌资源的价值塑造；

3、纠正定位概念的错误理解，重新认识定位的营销价值；

4、揭示品牌本质的核心秘密，掌握品牌塑造的有效路径；

5、开启品牌竞争的全新思维，开创品牌发展的蓝海领域；

6、标示品牌策划的思维陷阱，维护品牌成长的健康状态；

7、学习品牌策划的操作步骤，提高品牌策划的技术水平。

培训对象：

企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、品牌经理、策划工作人员。

培训背景：

面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？为什么同样的产品，其他品牌价格更高却销售量更大？为什么花了很多钱做品牌形象设计却塑造不出品牌价值？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？

差异化和品牌化，是企业在产品同质化竞争背景下的必由之路。那么如何实现差异化和品牌化呢？这个课程模块告诉我们：你要在人们的心目中与众不同，你要在人们的头脑里占据一个独特的地位。这样，你才能获得人们的认同和认可，你才能实现真正的差异化和品牌化。也就是说，你要在人们心目中实现差异化和品牌化。只有存在于人们心目中的认知价值，才是真正的品牌价值，否则你的品牌很难获得人们的认同和认可。欢迎进入著名策划专家谭小芳老师的经典课程《品牌策划》，寻找品牌策划与品牌价值塑造的全面解决方案！

培训大纲：

一、为何品牌要定位？

1、品牌对企业的重要性

2、品牌远景

3、品牌使命

4、品牌价值观

二、品牌策划的定义

1、品类联想

2、品质联想

3、利益联想

4、品牌价值观

5、品牌名/标识

案例：（参考案例：王老吉、红牛）

三、商业竞争地点的三次转移

1、工厂时代-以产品为导向

2、市场时代-以需求为导向

3、心智时代-以竞争为导向

四、得心智者得天下

1、新时期成功的关键

2、打造品牌的正确方式

3、企业如何获得最大潜力的增长？

五、品牌个性

1、品牌个性概述

2、品牌个性的评价尺度

3、品牌个性的来源四、品牌个性的创建

案例：“绝对”的形象“绝对”的魅力

案例：万宝路的“男人个性”：“力量”与“独立”

六、定位的鉴定

1、行业鉴定

2、发展阶段

3、资源分布

4、主营业务

5、团队状况

6、企业环境

7、价值关链

8、商业模式

七、洞察消费者的策略：

1、细分的策略，职业、收入、学历、家庭等变量分析。

2、针对性的数据库营销策略（案例分析、实战演练）

3、你不知道的消费者的消费真相（真实的案例再现）

八、消费行为背后的消费目的

1、单一产品品牌消费背后的逻辑

2、交叉产品品牌消费背后的逻辑（案例分析加互动讨论）

3、品牌消费与非品牌消费所反映的消费趋势（案例分析）

4、营销未来消费的哦四大因素

九、品牌策划与心理分析

1、定位的心理起点之一——记忆空间的有限性

2、定位的心理起点之二——接受事物的阶梯性

3、定位的心理起点之三——把握对象的联系性

4、定位的心理起点之四——记取事物的栅格化特征

5、定位的心理起点之五——选择对象的比较性

6、寻找产品中的人性——产品市场属性的分析

7、产品中的人性分析之一——产品的需求度分析

十、品牌策划的要素

1、细分市场

2、确定目标市场

3、确定主要竞争对手

4、与竞争对手的相似点

5、与竞争对手的差异性

练习：诊断以下企业的品牌策划是否明晰

十一、品牌策划五大步骤

1、建立品牌策划步骤一：命名

2、建立品牌策划步骤二：设计各种识别体系

3、建立品牌策划步骤三：口号与企业标语

4、建立品牌策划步骤四：与形象一致的制作物与公关活动

5、建立品牌策划步骤五：品牌沟通

十二、定位和策略的配合关系

1、价格和定位不一定是正比关系

2、卖得多不一定是好品牌

3、定位和渠道的关系

4、改变需求方式的不叫定位

5、广告创意往往会曲解定位

十三、定位的取胜之道

1、在竞争环境下的定位

2、在保护市场时的定位

3、小企业的尾随策略

4、个性化品牌策划

5、创新产品的定位

十四、品牌策划创新

1、品牌策划创新的动因

2、品牌策划创新的注意点

3、品牌策划创新的过程

案例：圣象地板