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郭敬明上榜福布斯：作家首富如何修炼？ 2012-03-02

 郭敬明上榜福布斯：作家首富如何修炼？

文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳



前言：

人们经常说，文学是现实社会的反映。在经历多年的改革开放后，商业化毫无顾忌地在文坛新人身上打上烙印，作为中国文坛进入市场化过程中的第一批获利者和受害者，这些出生在80年代之后的年轻作家，被人们统一贴上“80后”标签，这个称谓的背后蕴涵了太多的希望、诡异，他们享受过这个标签的荣耀，现在又在挣脱这个符号的束缚。

据著名领导力培训专家谭小芳老师（www.tanxiaofang.com）了解，郭敬明靠《幻城》掘得第一桶金，此后的《梦里花落知多少》、《左手倒影，右手年华》、《岛》等在市场上取得不俗成绩，这也让郭敬明步入富翁行列，福布斯中国名人榜连续两年将郭敬明纳入榜中，其财富从2004年的160万攀升至2005年的250万。而在2007年，郭敬明的《悲伤逆流成河》在很短的时间内销售就过百万册，加上其柯艾公司旗下的《最小说》等文化项目的盈利，郭敬明在作家群中绝对算得上是高收入者，这一点从他开着凯迪拉克、住高档社区就足以窥斑见豹。

而郭敬明入选福布斯榜对于关注他的粉丝而言已经不再是什么重大新闻，因为上榜已经成了家常便饭，而这次上榜的理由却颇为不同，入选30岁以下创业家，对他而言，还是一个极为重要的肯定。郭敬明入选福布斯"中国30位30岁以下创业家"榜单，不过此前他就已经多次入选福布斯，只是这次，它是以创业者的身份入选，07年一直到现在他基本上每年都会荣登福布斯发布的福布斯名人榜，同时在中国作家富豪榜里，数次排名第一或第二。

谭小芳老师认为，“能上榜最重要的还是他的读者群比较大，媒体曝光度高，而用郭敬明自己说的话，‘我已经红了很多年’，所以，我觉得他已经不是人了，已经是一个符号，作为符号，只要亮出它，就有人买单，它一出现，就会在市场上有号召力。”

郭敬明作品的购买，很多时候是一种“惯性”作用：“青少年对郭敬明已经形成了一种认同感，不管书的质量好坏，他就是写关于青春情感困惑、怀梦，肯定是郭敬明。”谭小芳老师认为，这和中国读书人群有关，中国的主要阅读群体中，青少年是主力军，所以说郭敬明主打的市场决定了他的影响力，郭敬明还将继续“红”一段时间。

郭敬明的小说创造了很多的传奇，传奇之一便是不断刷新着内地出版的销售记录，08年《小时代》一上市，就受到热捧，11年终结篇首印200万，打造了一个小说印刷的传奇。但是，对于大多数作家而言，创造神话仅仅是一两次，而难能可贵的是，郭敬明像一棵常青树，随着岁月的流失，作品却越发见功夫，越发受人欢迎。

与此同时，郭敬明连续6年上榜的原因主要是娱乐化炒作，而不是单纯的作家身份或者写作本身，虽然那些炒作给他们的知名度“增色”不少，但对于一个作家的写作而言并没有多少帮助。“这会给文化圈带来一些坏的影响。上榜是一种利益循环，有知名度后，自然也带来更多经济利益，他们的作品无论质量如何，只要有名气在，总会成为畅销书，这种现象让一部分作家不甘心写作，花在炒作个人上的心思重于在写作上的研究，对写作关注不多。”而郭敬明当选“青年创业者”和其勤奋的工作态度不无关系。为完成其作品《小时代》系列，郭敬明将自己锻炼成“模范劳模”，在处理好公司事务同时，还要加班赶稿写作，自嘲“累的只剩半条命”。

郭敬明很欣赏一句话“无论正面还是负面的评论，都塑造了今天的我”，“其实回过头来看，如果没有那些负面的评价可能也不会成就今天的我，痛苦同时也是一种财富，都是成长的经历，不会有抵触情绪。经历的多了就知道，读者不会完全被个别的负面评价左右。”同时，身兼作家、老板等多重身份，郭敬明的时间安排一般是白天忙工作，晚上开始写作。“一直写到灵感消失，中途不能停。整个晚上不断修改，喝咖啡和听音乐提神。平常听钢琴、大提琴，压力大的时候听点儿摇滚。”

郭敬明新公司的办公地点在上海地价昂贵的大连路高档写字楼里，每天早上他顶着一头爆炸黄毛，穿着牛仔裤、T恤和一群西装革履的白领们一起挤电梯的时候，心里都觉得很有趣。郭敬明年纪不大，他公司的员工则更加年轻，旗下招揽了很多心怀文学梦想的青少年。极有头脑的郭敬明相信自己的包装能力，做出版经纪人才是他的目标。“很多时候我们的关系更像玩伴，不过工作的时候都很拼命，一起熬夜、检查所有细节，做好版交给出版社之前，经常临发出又改，熬夜改，我们都是完美主义者。”

谭小芳老师（预定领导力培训，请联系13938256450）认为郭敬明对未来的商业模式有自己的打算，他是作家里的经营者，有商业头脑。“6年来，他持续有作品问世，又有很多跟出版相关的经营活动，比如《最小说》、《岛》系列丛书的策划，他还从事商业活动，涉足娱乐领域，唱片、电影等，和出版相关的一切他都在做。另外，把整个概念是做平台，推出一些新的年轻作家，这已经是运营公司的概念了。这个人除了作家之外，还有商业头脑。

谭小芳老师认为，与韩寒、张悦然相比，郭敬明偶像化之路走得踉踉跄跄。在《梦里花落知多少》出版后，郭敬明被指控剽窃庄羽小说《圈里圈外》，2006年法院命令他支付庄羽25000美元并向其道歉，郭敬明上交了罚款，但拒绝承认其行为不当。《梦里花落知多少》是郭敬明人生中的一个重要节点。

随后，郭敬明创立了“岛”工作室，出版《岛》系列图书。2006年，郭敬明成立了柯艾文化娱乐公司，任董事长，其一手策划的《最小说》发刊，至今已成为中国发行量最大的文学期刊之一。从内容到运营，郭敬明对《最小说》有着绝对的话语权。

80后作家七堇年是《最小说》中的“金牌写手”，在文学圈她被称为“诗性女作家”。她眼中的郭敬明，“是个了不起的人，他不仅自己能出来，还能带出其他新人，共同支撑80后的文学市场。”
七堇年对郭敬明的信服，建立在一种以市场为导向的价值判断上。

“你有眼光，包括你做的每一个决定(都会表现出来)，比如我觉得那个作者会红，或者那个月我们做某个选题就一定有市场，哪怕当时下属反对，但市场会证明你每一个决定是对的，他们就会觉得老板是对的，长期下来，无形中就会建立一种权威。”郭敬明笑着告诉记者。这种对市场的判断不是郭敬明的夸大其词，在7月13日下午“文学之新”大赛结束后的签名售书活动中，由于郭敬明与《最小说》旗下十几位作者亲临现场，7小时现场销售15768册书，他们签到凌晨1点半。

同样是80后作家，同样是青春文学写作，同样是办杂志，被比较无可厚非，只是十年过去，这种比较越来越难，从最开始的揶揄调侃，到发行量飙榜，到影响力PK，谭小芳老师认为在今天，韩寒变身为公共知识分子，郭敬明变身为商人，他们都很少出书，能够拿来PK的也只有零星出版的发行量了。谭小芳发现一个有趣的事，韩寒新书《1988》与郭敬明的十年纪念作品《爵迹》几乎同时上市，而且都出了限量版，前者限量100本，定价988元，后者4万套，定价268元。而《爵迹》不过是郭敬明《临界》四部曲中的第一部“水”，接下来还将有风、火、地系列。

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