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“红派壹号”为何蹿红网络？
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳

前言：

昨日，一款自称专门为领导干部量身定制的平板电脑“红派壹号”蹿红网络，单机售价达9999元。按官网的介绍，其旨在方便领导干部网络问政和移动办公。红派科技的法人代表刘鲜日向南都记者证实，其用户定位就是领导干部，目前没有在市场上公开销售，提供的主要是与平板电脑打包的内容服务。(1月17日聊城新闻网)

这款平板电脑的开机画面显示醒目的图标：“中央领导动态”、“e政广场”、“每日决策参考”、“领导干部微博”、“全国领导干部资料库”、“网络舆情”、“移动办公中心”等。按“红派壹号”官网介绍，它特别定制《每日决策参考》，专供党政干部和决策者随时、随地参阅。

在另一处宣传页面中，“红派壹号”更自称“老干部的贴心人”。其硬件配置，也自称可达到当今最顶级的指标参数，“分辨率为1024×768，1G内存，16G存储，A9双核处理器，电容屏手写笔，8000毫安电池，配备当今最高的安卓3.2版本平板电脑”。按照它的官网报价，零售价高达9999元，而目前主流的平板电脑产品iPad2售价是3688元。

昨晚，刘鲜日接受了记者采访。他称，“红派壹号”售价高是因为这款平板电脑以服务为主，提供的内容很多。他们与一家央媒网站进行内容合作，对方提供网络舆情等内容，为使用的领导干部提供决策参考。刘鲜日说，他们提供的这些内容只有处级干部才能阅读，还有这家央媒提供的其他资讯和内参资料，与平板电脑是打包销售的。按“红派壹号”官网此前的介绍，随“红派壹号”平板电脑销售的《网络舆情》内容一年订阅价3800元，一次性订阅三份，送红派壹号新媒体平板电脑一台，享有个性化服务。

该报道昨日被网友翻出，引发质疑。刘鲜日说，这款平板电脑目前刚开始销售，通过一些渠道向领导干部推销；他同时称，红派科技是一家股份公司，但拒绝透露详情。话说，网络问政是近年来兴起的一股强劲的改革之风，有力地促进了机关作风的转变，而进行网络问政难道一定就需要领导干部专用平板?很显然，“红派壹号”纯属另类特供。

我无意关注这台电脑的配置、性能、外观甚至价格，我只关注，这个“红派壹号”的称号是红派科技用来吸引眼球、哗众取宠的噱头，还是这台电脑未来将真的“供职”于政府，用来“凸显”官员的“恤民爱民”之心。如果是个噱头，那我只当是个花边新闻，在市场营销走向品牌概念故事化的今天，除了睥睨下红派营销策略的粗糙，只剩下“怜悯”。如果涉及“领导问政”，那我觉得有必要来个全民大讨论，究竟这样的特供“一号”要不要？或者说，有没有必要“要”？

著名企管专家谭小芳老师（官网www.tanxiaofang.com）表示，特供烟、特供酒、特供茶等等诸如此类的产品，由于打上“特供”的字样，在价值和成本没有发生变化的前提下身价倍增，一些商家借机谋取暴利。更有甚者，将假冒伪劣产品也打上“特供”，误导消费，既让百姓受害，更让“特供”泛滥，失去本来意义。正因为如此，国家才下决心在全国范围内，打击“特供”，规范市场。

以最为常见的“特供酒”为例，在淘宝网中输入“特供白酒”、“专供白酒”等字样，就出现特供茅台，特供五粮液等产品。近年来节节高的身价，加上“宝贝描述”中“专门用于大会堂国宴招待”、“国务院机关事务管理局专用”的光鲜名头，使人想不让多看一眼这些酒都难。一些人干脆利用微博直接发布“特供”商品的广告。腾讯微博一位网友就发文称：“五粮春、五粮液、特供酒、武警酒，你随便选嘛，当天可取。”

谭小芳老师了解到，除了“特供酒”，“中南海专供铁观音”、“钓鱼台国宾馆专供食用油”等也早已在市面上泛滥，标有“特供”、“专供”等字样的商品从常见的烟、酒、保健品等快速消费品延伸到部分家电、家装、汽车等产品。可以说，只要能想到的商品，几乎都存在特供。

其实“特供、专供”并非一个自然形成的市场概念，“人民大会堂”、“国宴”这些字眼标志具有特殊的政治含义。使得无论是商家还是消费者都迷恋于“特供、专供”所带来的“尊贵、品质、安全、身份象征”营销虚荣溢价。原因很简单，虽然计划经济时代早已过去，商品的种类也越来越丰富，但“特供”的名头在消费者心中仍然保有“有地位、质量好”的印象，商家就是利用消费者对特供产品的固有印象来提升品牌价值。

也正是因为各种各样的“特供”，特权阶层可以把自己关在自己的城堡里面享受着市场经济所能带给他们的各种好处，却不用承担市场经济所带来的任何负面后果。笔者也想到了刚刚在台湾地区领导人中获胜的马英九一句话在微博上传播的很广的话——“如果人人都在想吃国家、拿国家的，这个国家怎么会好呢？人人都想贪污、腐败，这国家会强大吗？我走到哪里，绝对拒绝招待。我走到哪里吃自己用自己的，坐你的汽车给车钱，住你的旅馆给你旅馆钱，吃你的饭给饭钱，绝对不沾国家一毛钱。”问题是，大陆哪个官员敢拍着胸脯这样说呢？

网络问政就需要上网，上网就要用电脑，将某种型号设置成“特供”，就会产生巨大经济效益。任何电脑只是一种工具，决定网络能不能有效问政的不是工具，而是有关部门处理问题的态度，是如何处理好网络反映的问题。事实上，即便是最先进的电脑，没有全心全意为人民服务的态度，照样让网络问政流于形式。

因为肩负“网络问政”的重任，这台笔记本的售价高达“9,999元”，如果中国2,000多万的官员人均配备一台“红派壹号”，那么，这个价格总数大概是多少？感兴趣的可以自己算算。而我想说得是，一份贫困地区的中学生“免费午餐”的最高标准是每人每天3元钱，哪这一个“9,999元”就可以提供3,333份“免费午餐”，如果再乘以两千多万，又将给多少贫困孩子带来一顿“有维C有蛋白”的午餐？又能在贫困地区修建多少所希望小学？

网络是一个开放型的媒体，有关部门在网络上需要学习的东西很多，相关领导更要有目的地寻找一些对工作有益的信息。在“特供”电脑上设置上一些类似“网络舆情”的固定栏目，一方面培养了干部网络问政的惰性，无法主动搜寻关键信息;另一方面，一旦有些舆情超出“网络舆情”，又没及时处理，势必会造成重大影响。值得一提的是，舆情一旦为费政府网站操作，其后果更不堪设想。

如果，一台名叫“红派壹号”的电脑非要“神话”成网络问政的“利器”，成为“特需人群”身份标签的“特供”，那我只能说，这样的“特供”——中国决不需要！这样的“特需”——中国正在摒弃！因为，我们不需要剔除“民生民益”的“红利”，不需要“挥霍”主义的“专供特需”，不需要每年八九千亿的“三公”消费，不需要装腔作势、流于形式的“移动问政”！

如果，“特供”代表着高利润、高价格、高成本、高消费，而不是高收入、高待遇、高福利甚至是高教育，那么，今天的中国人就应该勇敢地对“特供”说“不”！我们从“民主、民权、民生”的三民主义而来，历经艰难险阻、悲欢岁月，却“生产”出了与民相悖的“特需特供”，难道，这一路行来的“结果”不值得今天的执政者自省与反思？

政府采购用的是纳税人的钱，平板电脑的采购也应该考虑性价比的最优化。在目前平板电脑3000元左右的市场价前提下，政府却去采购万元平板，其动机很容易让民众诟病。万元“干部特供”平板电脑问世，向社会发出一个危险信号，2012年“三公消费”监管还任重道远。

要晓得，今天的中国，已经走到了革新与调整的关键时点。我们一路奋发、疾步快走，赢得了盛誉、赢得了掌声、赢得了世界的认同与肯定，更赢得了外族的尊重。可是，我们却输在了“特权和特需”滋生的“特供”之上，这个“特”字遍及生活，充填空气，把政府和民众割裂的越来越宽，越来越远。