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 赢得盈利客户培训

讲师：谭小芳

助理：13733187876

官网www.tanxiaofang.com

培训时间：2天

培训地点：客户自定

培训对象：企业中高层管理者

培训背景：

——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《赢得盈利客户培训》课程，此培训使学员们领悟到：

从全新的视角，将忠诚度与盈利性紧密地联系起来，基于盈利性的策略强调客户的未来价值，并通过客户终身价值加以衡量。

培训大纲：

谭小芳老师的《赢得盈利客户培训》课程主要内容概括：

第1讲 引言 

客户终身价值

协调统一客户管理策略与客户终身价值标准

第2讲 利润最大化 

忠诚计划

忠诚客户的真正表现 

忠诚客户具有盈利性吗 

走出误区

公司哪里做错了

忠诚度的计量问题

何时停止对某位客户的投资

第3讲 客户选择标准 

传统标准

需要前瞻性的标准

引入客户终身价值 

计量的高级模型 

第4讲 管理客户盈利能力 

典型的驱动因素 

迎B模式的具体案例研究

零售业的B2C案例研究

第5讲 客户盈利性最大化 

财富之轮

挑选客户

协同管理客户忠诚与盈利能力

资源的最优配置

选择适当的产品，在适当的时间，推介给适当的客户

避免客产流失

管理多渠道客户 

将品牌投资与客户盈利性相衔接

获取盈利性客户

病毒营销策略

实施／互动导向

客户管理的未来 

的力量和财富之轮 

第6讲 协同管理客户的忠诚度与盈利性 

行为忠诚和态度忠诚

客户细分

建立并维持忠诚的框架 

培养态度忠诚

将忠诚与盈利性相衔接

框架的应用

忠诚计划的演变

第7讲 通过营销和沟通策略实现资源的最优配置 

沟通渠道

沟通的类型和频率 

资源配置策略和最大化

资源的最优配置：案例研究 

第7讲 选择适当的产品，在适当的时间，推介给适当的客户 

公司一直以来都是怎么做的 

“下一步该做什么?”

一种预测客户行为的综合方法 

提高交叉销售的比率：盈利的途径

第9讲 如何避免客户流失 

客户流失的影响 

案例研究：电信行业 

避免客户流失

第10讲 对多渠道购物者的管理 

先搜索，再购买 

哪些人属于多渠道购物者

多渠道购物者更具盈利性吗 

确定客户将采用的下一个渠道

多渠道客户更具盈利性吗 

渠道采用的顺序重要吗 

对多渠道资源的管理

第11讲 将品牌投资与客户盈利性相衔接 

集合品牌价值与个别品牌价值

将品牌价值与相衔接的框架 

如何将个别品牌价值与相衔接 

第12讲 获取盈利性客户 

平衡获得与维系的陷阱 

平衡获得与维系的方法：“为利润配置资源”

能实现利润最大化的“为利润配置资源”策略

哪个更重要：获得支出还是维系支出

利润、获得可能性及关系持续时间三者的最大化

第13讲 管理客户的转荐行为 

客户转荐价值

计算CRV值：典型客户

客户终身价值与客户转荐价值是否存在相关性 

典型的市场现象

管理启示 

第14讲 组织和实施方面的挑战 

组织方面的问题

实施方面的挑战

第15讲 客户管理的未来 

客户群

营销策略 

协调统一营销策略与客户群

赢得盈利客户培训总结