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谭小芳看张悟本被查事件
文/交广企业管理咨询机构首席讲师谭小芳

张悟本红了，短短的时间内便红遍大江南北、长城内外。然而紧接着就是他的悟本堂被检查，“悟本堂”涉嫌虚假宣传、超范围经营?北京市朝阳区工商及卫生执法部门已介入调查。

张悟本的悟本堂遭突击检查，可谓坏事不出门，好事传千里，这个坏消息迅速在网络传开。昨天，北京工商卫生部门对张悟本的“悟本堂”进行突击检查，截止到目前，悟本堂所有“预约张悟本”的服务已经停止……

央视有关报道张悟本受是骗子的事件，给张悟本引起一片质疑之声。在《生命时报》记者的采访中，几乎所有专家都认为张悟本的论调中，确实有对的成分，但也掺杂许多不科学信息，九句真话掺上一句假话，更会误导百姓。国医大师李济仁告诉《生命时报》记者，中医讲究辨证，还要辨体，每个人体质不同，病症不同，随便乱补肯定有害。现在媒体热炒的很多养生说法都太绝对，这是非常不慎重的，可以说是误国误民!另据《成都商报》报道，已有人因喝绿豆汤导致胃痛、痛经等问题。

张悟本的说法究竟是科学还是迷信?是误导百姓还是有益良方?究竟只是有一定的食疗效果还是真能够治疑难杂症?这些都需要“有关部门”牵头去做。而在没有一个科学认证的前提下，对有关媒体的“信口开河”有关部门也是应该有所作为的。

张悟本何许人也，就是那个写了一本《把吃出来的病再吃回去》的所谓养生专家，就是在湖南卫视《百科全说》上大肆宣传萝卜、绿豆、长茄子的张大师。据说，现在不少地方，绿豆价格大涨，对此张悟本大呼冤枉：北京的房价涨这么凶，也是我张悟本让大家吃房子了吗?但是，不管怎么说，张悟本是红了，谭老师听说，在北京，挂他一个号得2000块钱，而且据说已经排队排到2012年了。

张悟本所写的书《把吃出来的病吃回去》数十周占据图书销售榜头名，目前的销量已经超过400万册。张悟本在电视节目中和书中大谈食疗，绿豆、茄子等成为他推荐的主要食疗物，一时间绿豆价格飞涨。有媒体报道称，张悟本的弟弟囤积绿豆。

在《百草纲目》、《千金方》等医学经典中，都有一些关于中医食疗的论述，张悟本的忽悠，肯定有一些道理。但是，喝绿豆汤、吃生茄子能否治大病、绝症，则是个幼儿园阶段的问题。在张悟本口若悬河的鼓噪下，京城抢购绿豆者趋之若鹜，绿豆价格一片飘红。背后显然有着深层次的公众心理和社会因素，而探究这些本质东西，比盯着张悟本的日进斗金而眼红损人有意义的多。

    从一个纺织厂下岗工人,到大红大紫的中医“大师”,张悟本经历了13年。

　　13年间,张悟本没停止“折腾”,他口才好,卖商品、保健品,上函授班。

　　最重要的,他遇到了几个“贵人”。

　　2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后,他的命运变了。

　　他后来成了“神医”。

　　张悟本是怎么成为“神医”的？“贵人”又为什么“帮助”他？

　　张悟本下岗是13年前了。

　　高中毕业后没考上大学,1981年张悟本进纺织厂做了名工人。这样的生活,持续了十多年,直到1997年下岗。

　　下岗后,张悟本折腾过很多事。

　　卖过小商品,卖过安利的产品,后来又卖钙片。

　　数年后,2010年的张悟本,突然火了,成了“神医”。

　　他能“治”很多病。按他自己说,能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说,还能“治”癌症,肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕,是让医生宣传得神乎其神。

　　总之,世界医学界的难题,张悟本解决了。

　　方法？吃绿豆,茄子和白萝卜等。

　　火了的张悟本,称自己是中医世家。

另外，张悟本为何快速蹿红？谭小芳老师表示，张悟本的食疗方不但简单易行，而且茄子、绿豆、白萝卜等食材和药价相比非常便宜，在当前看病难、看病贵的环境下，让老百姓找到了治病的省钱方法。

但省钱一说显然有些片面。谭老师表示，因为中医行业目前没人能像张悟本那样，把一些学术的东西变成老百姓的话去说，老百姓接受不了那些深邃的道理，但却可以接受张悟本的道理。不可否认的是，在《百科全说》等节目中，张悟本很能把一些医学道理用老百姓的话讲出来，做到让观众喜闻乐见。

与之相反，目前北京各大医院每周都会举办针对各种疾病、各类人群的健康讲座，但听者寥寥。谭小芳老师（谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com）曾旁听过4场讲座，人数最多的也就不到二十人，而多数主讲专家都具有副主任、主任职称，但所讲内容多数只有医学学生才听得懂。

最近，被媒体炒红的张悟本，可能又要被媒体掀翻。

“成也媒体，败也媒体。”让我们看到对于媒体的约束及媒体自身的责任问题。在这个媒体自由度较宽松的年代里，只要不涉及过于敏感的话题，媒体的娱乐化甚至被许多人所称道，但无论社会走到哪里，做为新闻媒体都是有其社会责任的底线的，缺了这个媒体是不会走远的。尤其是对于事关百姓生命健康的话题，媒体更应该自重、审慎，一定要秉承科学的精神，这是一个前底线，绝不能将百姓的生命安全娱乐化，更不应将其做为提升自己经济的砝码。这是从媒体自身来说。

谭小芳老师表示，对于媒体的监管部门来讲，也不能对媒体的一些不负责任的做法听之任之，甚至出了事才去管，应该主动地对事关百姓利益的节目进行有力的监管。