谭小芳的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

      品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是如何运作的。交广传媒营销策划机构的谭小芳老师认为，多年以来，CEO们在商业领域创造发展并成功运用着很多原理和理念，我们可以很容易地将它们应用于塑造个人品牌。这一点不少CEO并非了解。

      那么是什么素质使人们产生如此不一般的印象呢？什么是个人品牌特征呢？交广传媒营销策划机构的谭小芳老师认为有三个基本特征。

      所谓个人品牌是指他人（员工和顾客）头脑中持有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己代表的东西，以让目标受众能够快速领会。对企业来说，受众就是它的顾客。对于个人品牌来说，受众就是我们拥有(或者想拥有)的各个关系人。

      成功的个人品牌应具有三个基本特征：

      一是独特性。即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。

      二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。

      三是一致性：人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。

      所以我们要探讨为何品牌是一种关系，以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性，你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性、一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。