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   品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：说到品牌标识，相信很多人会对米其林轮胎的标识赞不绝口，对于这个小轮胎人的诞生当然会充满探索的兴趣：

1898年，在里昂的一次“万国博览会”上，米其林兄弟发现展台入口处有许多不同直径的轮胎堆成了小山，很像人的形状。不久后，画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特殊人物造型，于是，米其林轮胎人——“必比登”诞生了。它成为米其林公司个性鲜明的象征。

    从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，它手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道："Nunc est bibendum"。这句意为“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。

这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum"，即必比登。出生才几个月的小家伙在小小的自行车和汽车界，已成了米其林的象征。

    它有时有点鲁莽，有时很热心，有时厚着脸皮，有时开朗，有时又是一个出色的老师，常常出其不意，带给人快乐。

1891年至1900年期间，随着自行车和汽车业的迅猛发展，米其林兄弟的小小轮胎厂的营业额从四十六万法郎上升到六百万法郎，一跃成为当时的先驱者。重量级广告人物必比登也一步步紧跟着公司前进，幽默地向顾客介绍米其林轮胎的经济实惠、安全舒适。

一个多世纪以来，必比登以它迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。

20世纪末，由一些著名艺术家、设计师、建筑师、零售商、广告与发行者组成的国际评审团在对本世纪50个最佳企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。

这个小小的轮胎人，可以说是米其林轮胎的品牌标识，它利用人格化的方式，塑造了一个个性格鲜明的人物形象，同时也代表了品牌形象，让人轻松地记住了米其林的名字和形象，并喜欢上了这个品牌。可以说，这个小小的轮胎人为米其林轮胎的发展做出了巨大的贡献。

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