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 现代企业之所以要强调文化建设？因为企业是时代的产物。过去，老板创业根本不需要考虑文化，你只需要专心生产产品，销售产品就可以把企业做大。因此，过去的老板其实不是经营企业，只是经营产品。

然而，随着中国企业数量的不断增加，产品严重过剩。现在老板仅仅是靠产品销售，而没有文化建设，那么你的产品根本卖不出去了。因为现在企业与企业的区别不再是产品竞争了，而是品牌和文化的差异。消费者在无法辨别产品差异时，唯一让他们识别的就是企业文化和品牌。所以名牌产品的价格即使比普通产品的价格高出很多，人家也乐意买单。

那么，什么是企业文化呢？企业文化就是企业使命、企业宗旨、企业价值、企业形象、企业行为的统一表现。企业文化不是口号，不是标语，不是制度，而是企业的精、气、神，企业的血液、企业的灵魂、企业的命脉。

文化是每家企业独有的产品，企业文化不能模仿、不能复制、不能买卖。而是老板在创业过程中提炼和积累的一种思想理念和行为习惯。企业文化是一种长期培养的自动自发、自觉自愿的无意识行为习惯。比如，当企业诚信形成了企业文化，你让员工撒谎，他们也撒不来。因为这与他们的文化有冲突。所以一家好的企业文化是对员工最好的管理，对客户最好的服务。

如果一家企业不注重文化建设，那么员工做事没有方向，没有目标，没有榜样，没有标准，没有原则，没有底线，请问这样的员工能做好工作吗？如果一家企业在创立之初，创业者就把企业文化建设好。让员工知道企业的发展目标是什么？服务宗旨是什么？经营理念是什么？核心价值是什么？企业使命是什么？那么员工一进公司就会感受到这种文化的氛围和力量，一旦他们接受或喜爱这种文化，很快就会融入团队中来。反之，不接受这种文化的人自然会离开。因此，企业文化对招聘人、筛选人、培养人、留住人也有很大的帮助。

企业文化对客户的影响力更大。因为文化的生命力、传播力、竞争力比产品的竞争力强得多，所以一流企业卖文化。特别是在物质生活极其丰富的时候，消费者购买的往往不是产品本身，而是产品背后的文化，产品象征的意义和价值。

这一点，韩国做得非常好。大家看看韩国一个小小的国家对中国80后、90后的消费者影响力有大多，不管是服装、鞋帽、化妆品、音乐、电视等等，韩国文化影响了中国多少年轻人。

因此，企业千万别忽视文化的力量。江小白看似一个普通的产品，因为注入了经典的文化，年销售额几亿元。文化让企业更有生机，让产品更有感情，让员工更有活力，让客户更有信赖。

文化决定了国家的强弱、企业的兴衰、个人的成败。有文化的企业与没有文化的企业，就如同一个装饰过的房子和一个没有装饰过的房子，你走进去完全是不一样的感觉。因此，作为一个企业经营者一定要重视企业文化的建设。

作者：石立平  豚信商城：www.cqtxsc.com