被盗版时：换个思路享受它！ _ 任超一的专家文章

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被盗版时：换个思路享受它！ 2014-05-06

标签：品牌定位营销任超一产品数据管理授权品牌营销逆向思维

被盗版时：换个思路享受它！

“对于当前来说，盗版是没有办法无完全杜绝的事情。所以，我们为什么不能换个思路，利用它呢？”

这样的言论，容易形成轩然大波。不去控诉盗版，反而为盗版“平反”，这显然有些出格。而说出这句话的人，并不是一个网络上的无名愤青，而是品牌定位营销专家、企管天下创始人任超一。

而这句话，正源于一次与CAXA数码大方总裁——雷毅博士的交流之中。对于市面上频繁出现的CAXA侵权、盗版类的图书，任超一有着不一样的理解。

被盗版“残害”严重的数码大方

《CAXA使用教程》、《CAXA实体设计》、《CAXA磨具设计教程》……熟悉工业软件与服务领域行业的人，一定不会对这些琳琅满目的书感到陌生。但很少有人知道，事实上这些图书中的知识产权，都在数码大方的手中。并且，数码大方几乎没有授权这些出版商进行使用。

对于这样的情况，雷毅博士当然心有不甘：“我们数码大方是中国最早从事此领域全国产化的软件公司，在北京、南京和美国设有三个研发中心，拥有超过150项著作权、专利和专利申请，例如二维、三维CAD，产品数据管理PDM等软件，以及数字化制造解决方案包括CAM、网络DNC、MES和MPM等软件，并参与多项国家CAD、CAPP等技术标准的定制工作。而这些图书，在很多环节都直接使用了数码大方的专利内容，甚至只字不改地赤裸裸抄袭！迄今为止，数码大方从这些出版物手中获得的知识产权费用，却知之甚少。”

而更让雷毅感到不忿的是，甚至还有出版方如此理直气壮地说：“我们没有做盗版软件，我们只是出版，所以我们没有任何义务向数码大方付款！”

西方绝大多数国家有着严格的知识产权保护体制，如果有人未经知识产权拥有方授权就进行出版等活动，那么等待他的，不仅是巨额罚款，更有着身陷囹圄的可能。不过，由于种种制度尚未完全建立完整，因此，现在雷毅和他的数码大方，是一种无奈的现状。

任超一：换个思路享受它！盗版图书，也是营销推广渠道！

面对雷毅博士的无奈，作为国内首屈一指品牌定位营销专家的任超一，却显得淡定不少。

接下来，他就说出了开篇那段看似惊世骇俗的话：“我认为，对于当前来说，盗版是没有办法完全杜绝的事情。所以，我们为什么不能换个思路，去利用它呢？”

这番言论，自然让雷毅博士有些吃惊。任超一进一步解释到自己的理念：“事实上，雷总也必须承认，很多数码大方潜在的用户，正是通过这些未授权的书，知道并认识了CAXA，并感受到CAXA给他带来的好处，那么他就会给同事、朋友去宣传，让更多人去使用。就象WINDOWS系统刚进入中国的时候，盗版培养了中国人的使用习惯，当这种习惯被养成并且无可替代的时候，就是微软开始大规模获利的时候，所以，对于这些未授权的图书，我的一个思路就是——盗版也是一种营销，我们不必要去追究这件事。”

“所有事情都是双刃剑，有的时候逆向思维是迫不得已的事情，但却也能取得很好的效果。所以，对于这些没有授权的图书，我们当然希望能够获得尊重，但是如果的确没有办法，那么不妨放松心态，用营销的角度看待这些事件。从某种角度上来说，甚至我们还需要感谢这些图书对CAXA的推广。让盗版成为我们营销环节的一个重要组成部分！”

这样的观点，让雷毅博士和他的团队有了新的理解。事实上，这也正是任超一不同于其他品牌营销专家的特点：不拘泥于常理，“存在即合理”，多去寻找结合点，做到为己所用。当然，对于盗版问题，任超一同样非常鄙视。他希望有一天，中国能够出现更多的知识产权联合体，让国内的知识产权意识进一步提升。这无论对于任超一还是雷毅，都是一条任重而道远的路。