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孙行健品牌分析：伤仲永，惜别小沈阳 2010-03-30

标签： 品牌   孙行健   分析   营销  

 

孙行健品牌分析：伤仲永，惜别小沈阳！
 
 
背景：
 
我的清华校友与华为同事，著名营销专家刘祖轲年前在博客上发表文章评论小沈阳为什么不敢上春晚。
结果小沈阳上了春晚，只是去年唱了主角，今年只能跑龙套。
营销人孙行健商海观潮多年，感悟人生沉浮无数。综观小沈阳出名以来的行动，孙行健个人判断，小沈阳已成昨日黄花。欲知详情，且听我分析。
 
定力不足，活动太多，无异于釜底抽薪：
 
小沈阳前年春晚一炮打响，究其原因，是在小品《不差钱》里出色的搞笑。
春晚，是人民大众的注意力焦点。春晚可以让你雄起，春晚也可以让你熊样。所谓水可以载舟也可以覆舟是也。
所以小沈阳去年火了，其实要不要再上春晚是不可以考虑的问题。品牌由春晚聚焦而来，品牌的维持，不靠春晚，难道能再找一个同样的焦点？
可是，小沈阳一成名，忙着去透支自己的知名度，四处走穴表演。又是跑各电视台搞专场，又是接下“三枪传奇”与张导合作。这个合作令三枪名气大增，问题是，小沈阳的品牌积累尤如无源之水，越流越干。
 
从品牌的本质看，小沈阳应该怎么做？：
 
一炮打响后，小沈阳首先应该作手的是，下一响如何爆。去演电演，对于小品演员来讲，只是锦上添花。在电演行业，初来乍到，不可能一演成家吧。
再说了，你本行还没企稳，观众接不接受你是小品明星加电演明星呢。须知本山大哥是干了多年，人们至今也只认为他演小品是正宗，演电演是业余的。
所以小沈阳应该拿最多的时间来排练、策划自己在春节黄金档的小品，既使中央电视台不请你，你也要准备在各地方台露脸、暴红。
从赵家军今年仓促上阵的小品看来，速成的痕迹明显。由于本山大哥的功力，还是过了及格线，对本山的品牌，影响不大。
而对于小沈阳，作为一个独立的品牌，没有自己的声音。这就宣告了小沈阳的结局----西边的太阳落山了。
 
这个道理，师傅赵本山是最好的诠释：
 
赵本山如日中天的名气，是如何来的呢？赵本山靠的是稳定的品牌表现，连续十几年，年年能让你笑得肚子疼。
如果赵本山当年红了一下第二年就没表现了，我们难以想象他的品牌会有今天。
这个道理，赵本山应是知道得最清楚的。所以关于他徒弟一炮打响后应该干什么，其实师傅是很清楚的。
只是，师傅是否讲这个道理，徒弟是否听这个道理。就不得而知了。
 
中国少有世界知名品牌，是因为浮燥：
 
好事会转化为坏事，小沈阳日落西山是因为赚钱的机会来得太快、太猛。
我们国家大概难以出现苹果iPhone这样的品牌，不是因为技术的原因，也不是因为市场的原因。关键，我们缺乏做品牌所需要的心态。
 
<完>
孙行健小传：营销专家、华为老将，电话13286661298愿交良朋，博客：http://blog.sina.com.cn/eaglesun555/

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