刘东明伊亿莉经销商大会培训化妆品网络营销突围之道 _ 刘东明的专家文章

专家文章

总裁汇——股权投融资平台

免费注册立即体验

刘东明伊亿莉经销商大会培训化妆品网络营销突围之道 2012-10-19

标签：网络营销电子商务中国电子商务化妆品经销商营销整合营销

2010年化妆品销售额达2068亿,增长10.9%。预计“十二五”期间,行业平均复合增长率仍将保持在10%左右,到2015年我国日化行业年销售额有望达到3000亿。随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断提升。对于化妆品企业而言，化妆品更是跻身女性网络营销的“探花”行列。国内著名化妆品企业伊亿莉2012全国经销商营销峰会暨新品发布会在汤泉温泉高尔夫酒店隆重举办，大会特别邀请到了北京大学EMBA、清华大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师、《时代创富》执行主编洪山林、中国洗涤化妆品周报执行总编辑彭维军以及来自全国各地的三百多家经销商代表齐聚一堂，共话民族品牌化妆品腾飞大计。

精油护肤品至少还有580亿的市场空间可供挖掘

伊亿莉1998年崛起于中国重要的化妆品研发及生产基地广东，在业内率先采用明显代言营销推广模式，2000-2006年间伊亿莉先后诚邀台湾知名影视明星林心如、吴奇隆、陈怡蓉及陈德容等知名艺人担任伊亿莉品牌代言人，借助明星效应，伊亿莉迅速成长为商超领域重要的民族品牌。2009-2010年，伊亿莉投入巨资研发适合于商超和中国女性消费者的精油护肤系列产品，2011年三月推出玫瑰补水系列、橙花晶白系列、薰衣草平衡系列、红石榴复合护理四大系列二十一种明星单品，势打造商超渠道精油护肤第一品牌。新品上市之际，伊亿莉品牌投入三千万市场费用筹备精油护肤产品上市和推广，邀请国内知名影视明星石小群倾情代言，也是业内为数不多的双星代言品牌。

刘东明网络营销培训分享本土化妆品企业突围之道

2012伊亿莉全国经销商营销峰会暨新品发布会特邀知名网络营销专家刘东明老师一起参与，围绕化妆品企业如何在商超渠道中突出重围、化妆品网络营销的特点及发展等方面进行了讨论。刘东明老师是北大、清华总裁班网络营销授课专家、浙江大学EDP、中山大学MBA、西南财经大学EMBA电子商务授课专家。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任，DM网络整合营销机构总经理。艾菲奖、金鼠标奖、淘宝营销盛典、网易汽车数字营销总评榜、网标奖、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国服装大会、中国新媒体盛典等评委、嘉宾。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。为中欧商学院、香格里拉、阿里巴巴、腾讯、搜狐、优米学院、上投摩根、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国培训网等品牌培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。刘东明老师长期致力于电子商务、网络营销领域的实战与研究，曾为强生、汉芳国际、美诺彩妆、伊卡露诗、美肤宝、百莲凯等化妆品品牌提供培训和营销服务。

刘东明老师认为化妆品电子商务的蓬勃发展，使得网络营销上升为化妆品营销话题的重头戏之一。互联网平台可以结合产品品牌特点多角度全方面的呈现其产品的特性几化妆品专业知识，同时网络营销上的宣传和推广成本低，易操作，使得受众人群也有很大幅度的提升。更重要的是随着社会化媒体信息时代的到来更为化妆品网络营销提供了丰富多言的方式，其中，口碑营销成为了化妆品网络营销的关键所在。

同时刘东明老师还认为本土化妆品企业注重网络营销渠道的商业模式运用和操作管理，在战略上做到非常到位，不管是网络宣传推广、关键词搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位，这个就是营销的战略方法。网络电子商业模式容易操作、规划到位、渠道多样化又精准定位，能快速提升知名度和美誉度。

刘东明老师幽默、轻松、生动娴熟的授课风格，以及实战经典的营销案例和方法让经销商代表在快乐的学习中轻松的掌握了网络营销推广的各种方法和技巧，会上不时传来掌声、笑声！会后，经销商代表争相和刘东明老师合影、交流，希望再有机会聆听刘东明老师的系列的网络营销课程。