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刘东明、埃森哲耿欣、特步肖利华时尚CIO俱乐部培训 2012-09-10

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　　2012年6月8日，时尚CIO俱乐部智慧品牌·探索之旅踏上了东南海滨名城—厦门。以“线上线下一体化成就智慧品牌”为主题的高端峰会在海悦山庄圆满落下帷幕，这是时尚CIO俱乐部全国峰会巡礼的第二站，汇聚了众多实力雄厚的传统服装企业以及行业专家级嘉宾团，共同探讨如何共建线上线下一体化生态圈。

　　福建当之无愧是一块服饰行业的风水宝地，七匹狼、利郎、安踏、柒牌、特步、九牧王、361°、富贵鸟等都在全国鞋服类品牌中占据领先地位，巧合的是这些历历在数的知名传统企业都发源于福建，这个偏东南一隅的沿海省份。

　　回顾过往，当全国大部分传统企业对线上电子商务懵懂无知时，福建的品牌商已纷纷试水线上新兴模式；当大部分传统企业正在线上与纯电商企业殊死搏斗时，福建的品牌商开始设想打造线上线下一体化生态圈，意图双线合并缩小各自劣势，整合长线优势，实现未来商业和谐化，福建在国内鞋服类行业中遥遥领先，所以此次时尚CIO俱乐部厦门站高端峰会越发独具非凡意义！

　　此次以“线上线下一体化成就智慧品牌”为主题的高端峰会特别邀请到了北大、清华总裁班网络营销授课专家刘东明老师、埃森哲耿欣以及特步肖利华共同探讨如何共建线上线下一体化生态圈。

　　早前，传统视频广告只通过特定的渠道如电视台传播推广，随着互联网的兴起繁荣，视频广告开始在网上蔓延，通过网络传播，人与人之间的互动，进行着一场又一场免费病毒式的营销传播，但如何能让传统视频广告享受到互联网疯狂传播呢？中国电子商务协会网络整合营销研究中心刘东明先生认为首先要制作有创意的视频，随之通过线上线下融营销，引起人群的关注，从而达到传播的目的。刘东明先生在会议现场生动有趣的实例，让大家欢笑的同时，更对视频传播有了更深刻的认识！

　　中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明先生演讲线上线下融营销

　　近年来消费者的消费习惯发生了巨大的改变，从传统线下走到了新兴线上，但很多传统企业仍是将线上作为一个独立的经营渠道，线上线下的消费体验处于分割状态，而线上线下客户人群交互却已成现实，埃森哲互动营销咨询耿欣先生认为，企业若不顺水推舟融合线上线下，增强互动体验，只能走向没落，耿欣先生在会议上展现了丰富有趣的国外案例，让大家看到了国外线上线下融合发展的实例及成效！

　　埃森哲耿欣先生演讲跨渠道与无缝穿越

　　越来越多的年轻消费者习惯把更多的时间花在电脑和手机上，他们再也不接受了无生趣的硬性广告，他们想要双向互动、新鲜、参与、创新，消费者模式发生了逆转，作为以消费者为核心的企业该何去何从？特步（中国）有限公司肖利华博士结合特步整合案例谈到，渠道演变，本质是争夺消费者入口，未来必然是移动互联网的天下，企业需建立以消费者为核心的全网营销战略，只有坚定不移跟随消费者的脚步，才能真正在零售行业发光发亮！