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　　慈善是快乐的，是没有任何负担的。慈善行为是行善人出于一种回报社会的爱心之举，更是财富回归社会的重要途径。也就是说，一个人行善，是在没有压力的情况下，自愿捐出自己的财富和慈善精神，并不需要追求现实的回报。相反，在营销战略同质化的今天，许多企业想到了运营公益营销模式开创品牌传播的新途径，这其中有喜也有忧。喜的是企业愿意参与慈善事业，忧的是企业希望从慈善事业中得到迅速回报。因此，造成了许多的慈善负面新闻的存在，如假捐、诈捐、虚捐等现象的发生。

　　公益营销，重在公益

　　企业从事公益事业，是企业自觉承担社会责任的行为。当企业把承担社会责任换成是一种经济回报行为之后，公益营销便偏离的正常的轨道。追求利益回报成为企业公益活动的中心任务。于是，赚钱第一，慈善第二。

　　在于今天慈善界出现的各种负面新闻，总结其出现的原因，绝大多数是由于项目发起方和执行方偏离了慈善的公益属性，都希望借助慈善名目大掏一把。结果，出现了过度逐利性和追求利益最终导致了“三寨”慈善事业的崩盘。由于慈善事业绝大多数属于独立的事业系统，一方面没有形成很好的透明机制管理制度，另一方过度逐力，由于导致了2011年慈善大事件的爆发。

　　既然是公益事业，也就说慈善事业是向社会弱势群体或公共人群提供的一种特殊性帮助，旨在解决他们的一些生活、生存难题。当由于过度逐利，企业便滥用慈善行为敛财，这就导致了慈善事业走向公益事业的反面。所以，公益事业，回归公益属性是慈善事业健康发展之本。

　　公益营销，重在提升企业美誉度

　　企业为什么要做慈善？由于市场竞争日益残酷，企业急需找到一条与众不同的营销方式。当企业的知名度在逐渐的提升，企业考虑的重点将放在品牌美誉度的建设上。当消费者都倾向于评价品牌处于好的口碑当中，必定会推动产品销量的提升。

　　美誉度是品牌走向忠诚度的关键节点，倘若这个节点没有做好，便会使得品牌衰退期提前到来。

　　通常，企业美誉度建设只注重到了与消费者的沟通，没有注重到与政府部门的沟通。一旦，企业决定采用公益营销策略时，最好能够充分政府慈善机构、政府部门、消费者三方面的资源，将慈善的影响力发挥出来。

　　公益慈善等同于免费营销

　　在具体实施慈善活动时，企业可以采用捐钱、捐物、捐义工等形式，主动帮助需要者。

　　在常规营销中，我们通常会采用体验营销、免费营销策略，通过免费为消费者提供产品试用、免费使用等策略，进行市场宣传和营销推广。慈善活动本身是公益行为，相当于常规营销中的免费营销策略。通过已享受到免费产品和服务的消费者形成口碑，快速传播企业品牌，提升美誉度。

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