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媒介经济学培训
 

讲师：谭小芳
助理：13938256450
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《媒介经济学培训》部分讲程，此培训使学员们领悟到:假设-推理－结论的实证研究方法，立秋媒介行为、市场结构和它们之间的相互作用，时而使读者了解接触点的整合设计、内容和广告的管理流程优化方法以及不同媒介产业结构下行为和绩效的互动作用，尤其是结构-行为-绩效的分析思路和360度的接触点整合设计。

培训大纲：
谭小芳老师的《媒介经济学培训》部分课程主要内容概括：

第l讲 媒介经济学研究的方法体系
　1.1 媒介经济学研究方法的基本规则
　　1.1.1　假设
　　1.1.2　假说
　　1.1.3　模型
　1.2　媒介经济学研究的分析框架
　　1.2.1　结构一行为一绩效框架
　　1.2.2　价格理论框架
　1.3　媒介经济学研究的范围界定
　
第2讲　媒介分析：从传播工具到用户终端
　2.1　媒介整合：从多媒介向跨平台
　2.2 内容提供：用户生产模式的崛起
　
第3讲　受众需求与接触点整合
　3.1　媒介产品设计：类型与要素
　3.2　媒介接触点概念及其分析模式
　3.3　展露频率提升：媒介接触点的同心圆式延伸
　3.4　到达率最大化：媒介接触点的缝隙拓展
　
第4讲　媒介盈利模式：立体化整合
　4.1　媒介广告的整合经营“罗盘”
　4.2　广告经营与社群营销的整合
　4.3　“二八法则”与“长尾模式”的整合

第5讲　媒介经营规模与范围：最优边界
　5.1　媒介存在的经济基础
　5.2　媒介规模经济
　5.3　媒介范围经济
　5.4　媒介规模最优边界的确定

第6讲 完全竞争的媒介市场
　6.1　完全竞争的媒介市场：假设条件
　6.2　完全竞争的媒介市场特征
　6.3　完全竞争的媒介市场：效率和福利
　6.4　媒介市场的信息不对称与外部性
　
第7讲　垄断竞争的媒介市场
　7.1　垄断竞争的媒介市场：判断与界定

第8讲　完全垄断的媒介市场

第9讲　寡头垄断的媒介市场

第10讲　媒介市场结构与业绩的度量

第11讲　媒介产权分析：联盟与并购

第12讲　媒介监管“双轨制”：放松与强化

媒介经济学培训总结