个人信息

发送短消息 加为好友
姓名： 谭小芳
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点： 北京 西城
签名： 谭老师助理：13733187876
官网www.jungle.org.cn
  • 博客等级：
  • 博客积分：12896
  • 博客访问：73671155

最新文章

推荐文章

专家文章

电影“限价令”了 2012-03-05

 电影“限价令”了

文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳



前言：

自广电系统推出“限娱令”、“限广令”之后，电影系统离“限价令”，或也只是时间问题。据谭小芳老师了解有一份名为“关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）”的文件，在规定全国各地区设立统一最高票价限制同时，也明文要求会员票、团购票价格不得低于票价70%。

“调低最高票价，提高团购票价，新政实际上拉高了电影平均票价。”著名领导力培训专家谭小芳老师（www.tanxiaofang.com）了解，新政将对影院造成重大影响，一些影院的票房将产生少则10%多至50%的下降。”“限价令”来了！一项对电影票房造成较大影响的政策“蓄势待发”。

“每年新增14部进口电影的兴头刚过，电影局的‘限价令’又来了，今年电影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士无奈地说。这份名为“关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）”（下称意见稿）的文件表示，一些当前中国电影市场中存在的一些突出问题，已经引起了电影局的重视，“主要表现在电影票价体系较为混乱，票价虚高引起社会广泛关注，一些影院存在偷漏瞒报票房等行为。”

为了解决这些问题，规范电影市场，电影局拟采取多项措施对市场进行整治。最受到市场关注的一项，是建立规范电影票价机制。而在意见稿第一条中表示，“中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会要根据各地经济发展水平、城区人口数量和文化消费习惯等因素，将全国分为若干地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部电影在各类地区的最高零售价，普通影片的价格不得高于指导价格。”

这意味着，全国性的电影票价将结束目前影院自由定价的状况，改为最高票价定价。国内电影的票价主要是通过官方最低票价以及影院自由定价结合来进行最终定价。即官方公布票价的最低价格，而影院根据这个价格，结合市场的情况，自由进行定价。

以上海为例，上海地区电影的最低票价一般在30元左右，如电影《金陵十三钗》最低票价也为40元。而后，影院以这个最低票价为基准，根据影片在市场中的受捧程度，再进行定价。所以最终上海市场中《金陵十三钗》的票价一般都根据影院的位置以及上映的时间，在80元-120元之间浮动。

此前，电影局在今年1月召开的新闻通气会中，童刚局长曾表示电影票价偏高的现象依然持续，2012年电影局将适时出台建议性指导票价和最高限价规定。而此次意见稿的内容，与童刚的表态基本上并无差别。不过，虽然新政中规定电影票价将下降，但原有影院的促销手段“团购”却遇到了“滑铁卢”。意见稿要求，“鼓励院线、影院开展多种形式的促销，会员票、团购票等优惠票价建议不低于影院挂牌价格的70%。”据谭小芳老师（预定领导力培训课程，请联系13938256450）了解，目前上海各家影院，已经开始准备调整电影票价。

而调整的方式将是：将电影票价降低，把团购票价提高。“虽然意见稿调低了最高票价，但不能低于70%限制的条款却提高了团购票的价格。一涨一降，实际上的平均票价却被提升了。”2月27日，对于意见稿将带来潜在影响，上述影院人士认为，前景不容乐观。

据目前上海电影票价情况，一部2D影片的票价，约在80-120元之间浮动，如若参加团购活动，最终其活动价格大约为20元。上述影院人士向记者预测，“尽管意见稿中上海地区的最高票价还没出来，但调整后2D影片的票价，预计将在50-70元之间。按照意见稿中团购票价不得低于70%来计算，最终团购价格将在35元以上，肯定要高于目前的团购价格。”

“影院的经营都是规模效应，团购票在近年来对做大影院规模有着重要的作用。”而上述影院人士则表示，“我们对政策的看法就是悲观。认为此举必将影响到票房的总数。”在影院经营中，团购票正在逐渐变为不可缺少的一部分。“通过团购，在非黄金时间段放映一些不是特别热门的影片，让影院和电影都可以获得收入。这样的方式，最大限度地使用了影院的资源，最后让观众和影院达到双赢。”而如若按照意见稿所述，团购票的价格的上涨，则将导致这一种模式失去效用。

近年来由于消费需求的拉动，长沙每年均有好几家大型影城开业，电影市场的竞争也越发激烈。“为了吸引观众，一些设备老旧的影城将团购价位拉低到十几元，甚至比片方规定的最低限价还低，其他影城为了生存只能跟进一起做团购，微薄的利润难以应付庞大的成本。”拉低价格恶性竞争的情况不仅出现在长沙。谭小芳老师了解到，在全国多个城市，影院数量倍增导致竞争激烈，各院线通过团购拉开“价格战”吸引观众的情况都有存在。

而对于票价“被指导”，长沙院线方面却呈现截然不同的两个态度。因为影院是全新开张，其设备、环境在市内屈指可数，“指导价”一旦确定，即使优惠力度减小，影院也对观众上座率充满信心。而对于一些规模小，设备、环境条件相对落后的影院来说，“指导价”推高票价之后，这类影院前景不容乐观，不仅票房堪忧，甚至可能连生存都难以为继。房价太高？限价销售！菜价太高？限价销售！肉价太高？限价销售！电影票价太低？也要限价销售!

近两年来，限价似乎成了一个很时髦的名词，什么商品的价格波动太大了，有关部门只要出台一道限价令，似乎就能让一切问题烟消云散。然而任何略懂经济学的人都知道，通过行政方法进行价格管制的措施都只是权宜之计，治标不治本。

事实上，如果不增加土地供应，不加快保障房建设来化解客观存在的大量住房需求，那限价就只是在火山口上煮鸡蛋，只是为将来房价报复性上涨积蓄能量。如果上游原材料价格和人工价格都在纷纷上涨，下游食品价格又不让涨，结果只能是工厂倒闭，工人失业。

与房子和肉菜相比，电影票对民生的重要性显然低得多。但电影是全世界公认的大众化娱乐方式，也是丰富老百姓精神生活和文化素养的重要渠道。对于这样的商品，政府应该努力通过改革市场机制，采用市场竞争更充分的方式来降低票价，让更多的工薪阶层能经常走进影院。

套用一句流行歌词：“票价不是你想限，想限就能限。”国内放开电影票价制定限制已经20多年，如今各种渠道的电影票促销手段也是五花八门，琳琅满目，已经变相降下来的电影票想要单靠一纸行政命令重新变得整齐划一，恐怕绝非易事。当年图书网售不低于八五折的图书版“限价令”的无疾而终已是前车之鉴。

有利 成都各大影院的电影票正价一般为2D电影80元，3D电影100元。如果2D电影原价下降至50元，限折令中规定的7折就等于是35元一张票，而按照现票价，就算周二半价日也要40元。从这一点上看，降低原票价是限折令真正发挥作用的关键所在。

谭小芳老师认为，有弊 如果原票价不降，根据限折令，购买一张普通票也至少需要50多元，而现在广大市民通过购买团购票、会员票，折扣一般是5折，甚至更低。优惠票价的价格平均在25元—30元之间，相当于平时能看两场电影的钱以后只能看一场。、只要是在一个充分竞争的市场上，任何“限价令”都将是徒劳无功的，不过是给经济学课本留下了又一个失败案例而已。政府行政资源有限，就不要去做这种费力不讨好的事情了。

推荐
谭老师助理：13733187876 官网www.jungle.org.cn
类别：运营管理 |   浏览数(1754) |  评论(0) |  收藏

相关文章

发表评论

最多只能输入150个文字，目前已输入 0 个字。
表情 [更多]
匿名评论
登陆账号： 密码： 找回密码 注册
看不清楚，换一张

以上网友发言只代表其个人观点，不代表总裁网的观点或立场。