谭小芳的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

讲师：谭小芳
助理：13733187876
培训时间：1-2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
社交媒体到底给这个世界带来了什么，我们如何认识并把握它？这个问题摆在所有21世纪商业和非商业机构面前。国内营销和传播界在社交媒体方面的研究和探索才刚刚开始。
为什么中文世界里每天都有那么多现代汉语词典从没收录过的词语会突然流行起来？百度搜索关键词排行榜和搜狗拼音输入法的普及在这方面给我们很多启示。互联网好比全人类公共的大脑，每个人大脑思考的碎片都可以通过键盘和鼠标输出，并连接到互联网上，搜索引擎将这些碎片通过智能计算整理好并告诉我们大多数人的即时兴奋点是什么，输入法将这些即时兴奋点固化为公共语汇存储下来并实时更新到本地词库，方便更多人知悉、输入、查询和讨论这些兴奋点。

——欢迎进入著名专家谭小芳老师经典课程《网络整合营销培训》！

培训大纲：
第一部分 网络整合营销（混沌营销）
第一讲什么是混沌营销
1 从整合营销说起
2 混沌营销——互联网时代的整合营销
第二讲 网络整合营销（混沌营销）的五大特性
1 N2N传播特性
案例：汶川大地震中的互联网寻人启事
2 互动特性
案例：“偷菜”风靡全民
第三讲 媒体特性
案例：乞丐“犀利哥”的幸运
第四讲 技术特性
案例：滑遍全球的“轮滑宝宝”
第五讲 原创特性
案例：“后舍男孩”掀起互联网原创热潮
案例：“斑马人”对联想IdeaPad U350笔记本创造的特殊内涵

第二部分 网络整合营销（混沌营销）的传播策略
第一讲 网络整合营销（混沌营销）内涵的确定
1 消费者消费的到底是什么
2 消费者所消费的内涵
3 产品既定内涵的扩散
案例：“麦霸促销员”对创维酷开电视内涵的扩展
4 产品内涵的创造
第二讲 可营销关键元素的确定
1 可营销关键元素
2 互联网词汇
3 互联网形象元素
4 混沌元素
案例：红本女事件中的“红本女”
第三讲 营销资源的节奏投放
1 为何选择节奏投放
2 如何做到节奏投放
案例：“司马他”事件中的分集投放
第四讲 记忆的核心与碎片
1 记忆的核心
2 记忆的碎片
3 记忆核心和记忆碎片的整合与控制
案例：酷库熊事件中的记忆核心与碎片

第三部分 网络整合营销（混沌营销）的传播渠道
1 话题索引的论坛传播
案例：北京电信“打电话赚钱”事件的论坛营销
2 人际索引的博客传播
案例：“红本女”事件中的博客营销
3 公信力索引的媒体传播
案例：“泡泡女”事件中的媒体传播
4 搜索引擎传播
案例：“IBM最贵邮票广告”的搜索引擎营销
5 网络视频传播
案例：“麦霸促销员”事件中的视频营销

第四部分 网络整合营销（混沌营销）的传播方式
第一讲 借势传播
1 什么是借势传播
2 如何借势传播
案例：“泡泡女”如何借助金融危机红遍全球
第二讲 造势传播
1 什么是造势传播
2 如何造势传播
案例：IBM的“史上最贵邮票”的造势传播

第五部分 网络整合营销（混沌营销）的效果评估
第一讲 用户是否参与其中
1 用户自参与
案例：“酷库熊”事件中用户的火热参与
2 用户自创作
案例：“司马他”事件中的蓝精灵版“司马TA之歌”
3 用户自推广
案例：“酷库熊”事件中用户的自转载
第二讲 动机与效果统一
案例：“酷库熊”事件的动机与效果
第三讲 是否具有长尾效应
案例：“酷库熊”事件的长尾效应

第六部分 网络整合营销（混沌营销）的典型案例
1 联想U110“红本女”论坛营销
2 联想S10上网本“酷库熊”情感营销
3 IBM“史上最贵邮票”造势营销
4 创维“麦霸促销员”内涵扩展营销
5 联想U350“斑马人”创造内涵营销
6 步步高“泡泡女”借势营销
7 中国电信“电话赚钱”借势营销
8 联想V450“司马他”娱乐视频营销
9 同方S30“省女玛利亚”论坛营销

网络整合营销培训课程回顾