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姓名： | 杨少杰 |
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领域： | 人力资源 |
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地点： | 北京 北京 |
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营销战略制定与分析课程大纲 2008-06-10 08:53:10 | 收藏
| 、一、营销战略和公司战略？ 1．什么是公司战略 2．什么是营销战略 3．营销战略与公司战略的关系 4．制定公司战略的步骤和内容 二、营销战略规划的过程和内容 1．营销战略规划流程 2．营销战略规划流程分析 3．营销战略分析框架 三、战略规划的主要分析工具 1．SWOT分析模型 2．BCG业务组合 3．GE规划方格 4．风险、机会矩阵 四、营销竞争战略 1．市场五力量模型 2．竞争对手分析 3．决策竞争战略 五、基于客户价值的营销战略 为什么需要理解客户价值? 如何理解客户价值 留住客户价值 基于客户价值的STP市场战略（市场细分、目标市场选择、市场定位） 营销组织的建立与管理 六、品牌营销战略 1．品牌品牌综述 2．品牌营销核心要素 3．营销三点论 4．塑造品牌资产 |