课程分类:人力资源
授课老师:
适用对象:总经理、销售经理
课程报价:12000元
会员价格:8折
授课时长:1天
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课程收益:
、一、营销战略和公司战略?
1.什么是公司战略
2.什么是营销战略
3.营销战略与公司战略的关系
4.制定公司战略的步骤和内容
二、营销战略规划的过程和内容
1.营销战略规划流程
2.营销战略规划流程分析
3.营销战略分析框架
三、战略规划的主要分析工具
1.SWOT分析模型
2.BCG业务组合
3.GE规划方格
4.风险、机会矩阵
四、营销竞争战略
1.市场五力量模型
2.竞争对手分析
3.决策竞争战略
五、基于客户价值的营销战略
为什么需要理解客户价值?
如何理解客户价值
留住客户价值
基于客户价值的STP市场战略(市场细分、目标市场选择、市场定位)
营销组织的建立与管理
六、品牌营销战略
1.品牌品牌综述
2.品牌营销核心要素
3.营销三点论
4.塑造品牌资产
课程内容:
、一、营销战略和公司战略?
1.什么是公司战略
2.什么是营销战略
3.营销战略与公司战略的关系
4.制定公司战略的步骤和内容
二、营销战略规划的过程和内容
1.营销战略规划流程
2.营销战略规划流程分析
3.营销战略分析框架
三、战略规划的主要分析工具
1.SWOT分析模型
2.BCG业务组合
3.GE规划方格
4.风险、机会矩阵
四、营销竞争战略
1.市场五力量模型
2.竞争对手分析
3.决策竞争战略
五、基于客户价值的营销战略
为什么需要理解客户价值?
如何理解客户价值
留住客户价值
基于客户价值的STP市场战略(市场细分、目标市场选择、市场定位)
营销组织的建立与管理
六、品牌营销战略
1.品牌品牌综述
2.品牌营销核心要素
3.营销三点论
4.塑造品牌资产
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