- 专家观点
进入尹乐华博客观点摘要：一个品牌的塑造需要漫长的时间，在这个过程中真正能够发挥决定因素的还是运作这个品牌的团队和当下市场大环境，南方的桔树在南方果农的努力下长的很茂盛，到了北方就可能没有办法活下去，北方的苹果也依然没有办法在南方成长，果农的省时度势，在合适的时间、合适的地点、种植合适的产品这个很重要。与其纠结于两败俱伤的怨恨情怀中无法自处，倒不于想想后期如何调整，在目前世界群狼虎视眈眈的前提条件下，后院起火其实并不明智。…[详情]
进入张国祥博客观点摘要：但愿王老吉商标案之争无输家
近期，备受瞩目的“王老吉”商标之争引发风波不断，曾经“怕上火，喝王老吉”红遍大江南北。然而，广药集团、加多宝的“火”不降反升。近日，加多宝集团向北京市第一中院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案，而广州医药集团也立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”，并准备针对之前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔75亿元。一场由王老吉商标之争引起…[详情]
进入孙文康博客观点摘要：随着中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决结果出台，轰轰烈烈的“王老吉”商标之争暂时告一段落，广药集团最终在这场历时一年多的争夺战中胜出。“加多宝红罐王老吉”成为了历史，而在巨人倒塌的废墟中，却悄然站起了“加多宝”和“王老吉”两个凉茶品牌。
然而，斗争并没有完结，裁决的结果更不是结束，市场的竞争才刚刚开始。当加多宝“遭遇”王老吉，“后凉茶”时代…[详情]
进入佟天佑博客观点摘要：“王老吉”商标之争好象落幕，广州药业发布公告披露，已将价值千亿的王老吉商标收回囊中，加多宝集团将彻底告别带有“王老吉”标识的红色罐装凉茶。
意想不到的是，广州药业与加多宝之间的较量似乎才真正开始。近日，广药集团指责加多宝经营王老吉品牌的“非法利润”75亿，将要索赔。
当天下午加多宝集团在北京举行新包装凉茶全国上市仪式，并再次强调配方的传统性以及经销网络的优势。但对于广药…[详情]
进入史贤龙博客观点摘要：博纳睿成史贤龙
《加多宝痛宰王老吉：市场与心智的对决》，要传递的是这样一个观点：全国化铺货是一个比品牌知名度更高难度的“技术活”。
用市场与心智对决点题，是指以渠道覆盖为核心的市场运作，与偏重定位、创意、媒体、传播的占领心智，哪一个才具有驱动企业销量与持续增长的战略优先性。
上文作为观点表述，如果用渠道与品牌对决为题，不仅需要论证影响观点清晰呈现，而且会引起误会：品牌是通向消费者心智的道…[详情]
进入宋晓飞博客
进入葛闻华博客观点摘要：葛闻华：加多宝输在起跑线上！
近段时间，王老吉商标之争战火再起。
日前加多宝集团(下称“加多宝”)向北京市第一中院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案，而广州医药集团(下称“广药”)昨天立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”，并准备针对之前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔75亿元。
多位法律界及市场人士认为，加多宝提起上诉行为是正当权利，但胜算很小，其目a的在于稳定市场军…[详情]
进入谢锡宙博客观点摘要：“怕上火喝王老吉”的广告诉求随着其广告的大肆轰炸及强劲的通路扩张使得路人皆知，特别是学龄儿童对此广告更是津津乐道朗朗上口。王老吉防上火，能降火的品牌功能诉求表现得淋漓尽致和深入人心，并跃升为国内凉茶饮品的第一大品牌，其发展势头强劲，直逼“两乐”，一时无人能出其右，正当国人寄予厚望翘首以待其扛起民族品牌的当口，不喝王老吉的王老吉终于“上火”了。
是什么原因导致王老吉&ldq…[详情]
进入姚绍龙博客观点摘要：最近，“王老吉”商标之战已经打得难分难解，本来，法院在5月9日的一纸裁决已经让这场“奶娘”和“亲娘”之间的夺子之战落锤定音了，但是，加多宝昨天却提出上诉要求驳回裁决，广药也不甘落后，向加多宝提出75亿的“等价”赔偿。可以说，双方已经交恶，“夺子之战”现在已经进入白热化。一方面，加多宝开始加薪留人，而另一方面，广药也在开始酝酿提价“超车”，双方…[详情]
进入郑新安博客观点摘要：前几天我发了个微博，说加多宝失去王老吉品牌名之亏，意即是说，加多宝失去了品牌价格中最为重要认知度资产。不想，一网友旋即评论说，品牌就是一个名字，重要的是其名字里面的价值内涵，意即失去一个名字并不重要，重要的是加多宝还拥有这个品牌价值内涵。
这话看起来似乎说得没错，其实是有问题的。试想，如果没有了品牌名，品牌资产如何依附？谁能剥离了品牌名去打造品牌资产呢？
名字说重要，真的是很重要，说不重要似乎也不…[详情]
进入娄向鹏博客观点摘要：2030：王老吉、加多宝格局猜想
福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏
王老吉商标之争终于尘埃落地。广药集团终于抱得美女归，加多宝含辛茹苦拱手让。个中利益纠纷、是非曲直，任由评说，也许只有当事人心知肚明。我们更关心的是，王老吉、加多宝未来之争会形成什么格局？10年、20年后的中国凉茶产业会是什么样？
王老吉：品牌回归，广药何以坐享江山
拥有品牌就拥有消费者，品牌是企业竞争最大的资源。可口可乐总裁曾说，如果可口…[详情]
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