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低水平的品牌操作 2012-03-16

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　　我们现在的企业真不知道品牌是怎么操作的，大家会的只是一些简单的模仿。

　　简单模仿的后果是非常严重的，但是这些人却完全不认为自己做错了。

　　这就有点太可悲了。

　　现在出现很多这样的现象，一些企业做品牌，也投入了很多的广告，销售反而停滞不前。去年还可能是前10名的企业，现在一停止做广告，销售业绩就开始倒退，为什么出现这种情况？

　　一是只有品牌高度认知的恶果，关于这一点我们在上面已经详细论述过了；还有一个原因就是做广告的时候，一个广告里面加入了过多的产品概念。

　　企业只知道做产品，我这款鞋怎么样，卖得火，我那款鞋怎么样，销量高，然后就做一个广告帮助认知一下。简单的产品认知导致的恶果就是你需要不停地做广告来介绍产品。如果你的广告一停，消费者对你的情感依赖就会转移到另外一个做广告的产品身上。企业如果认为，我今年把广告费投入进去，明年我就能够建立市场“大把赚钱”，那你的想法就完全错了，因为明年你还得接着打广告，接着做认知，根本就不能停。

　　我们旅游鞋的企业大多都处于这种低水平的品牌操作中。

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类别：品牌战略 |   浏览数(5196) |  评论(0) |  收藏

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