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                    因为经常跟老板接触，所以我经常听到各种各样的关于品牌的看法、想法和理论，比如说，有了一个名字，就认为自己有了品牌，比如说，做了一下视觉包装，就认为自己已经是个品牌了，更多的是认为：品牌是炒作的概念，特别是一些比较需要夸大的行业，像化妆品、奢侈品等等，都认为品牌就是一个概念，真是这样吗？

今天我要跟你分享的一个小小的观念就是:品牌的根基一定是产品力。只有你产品力非常棒的时候，你才可以去谈品牌。

我来跟你分享这样一个真实的故事。在我们办公楼楼下的林荫大道上，每天早上或下午的时候，都有一帮人，他们会推上一辆小推车。来卖一些烧饼，或者面条，或者一些吃的东西。有天早上，我发现有一个老头带着老太太，两个人在那卖烧饼。出于同情，于是我就去买了他们的烧饼。当我拿起那个烧饼一口咬下去的时候，我的牙差点被崩掉了。哎呀，这一刻我一边沉痛的咬着这个费劲的烧饼哎呀，我一边在想：究竟是我的同情心更重要些呢？还是这一刻我想吃到一个可口的烧饼？最后我考虑的结果是：我们烧饼一定要好吃。我们也许会同情这个老年人一次，但我绝不会第二第三次为他买单。与此相反，在这树荫下有一对年轻的夫妇，这对夫妇已经在这里卖煎饼，卖河粉一年多了。每天一起，我觉得这对夫妇就像传道一般的，非常虔诚，每天准点来这里卖烧饼、卖河粉。即使是三十七八度的夏天--你们知道广州是非常热的。他们依然每天在这里卖烧饼。每天都有人排着长队。当你去买了他的烧饼，同样的情况下，这个烧饼是可口的，非常好吃。

在这个例子里，我想告诉大家：你只有把你的产品做到一个超乎别人想象的、超值的、超预期的这样一种效果，你的生意才可能持久。可能很多人不服气，说像“垃圾食品”麦当劳，广告语就是：我就喜欢！证明产品不重要，品牌才重要。那就错了。从根本上来讲，麦当劳虽然选取了不太健康的烹调方式，可这种方式中国也比比皆是啊，而且它的东西在别的地方就是买不到啊，就是好吃啊，而且不断的推出新的产品啊，一个星期吃一次不多吧？而且，也不贵啊，跟中国同档次的中国快餐，也是这个价钱啊，西餐厅的薯条，有的不如麦当劳好吃，但是比麦当劳贵多了，为什么不选麦当劳？你说它垃圾食品，厨房是可以看得见的，也是干净的，中国餐馆的后厨，你去看看？会比它好吗？

所以说，一个品牌，包括很多方面，产品、服务、包装、传播等等，但是要成为品牌，产品力就是根本。

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