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名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。 

品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：广告中选用名人，请名人进行品牌代言是目前商家常用的策略。名人所带来的效果既有正面的,又有负面的,如果处理得好,会收到不同寻常的效果;如果处理得不好,则会适得其反。只有认真研究名人效应,在正确广告的观念指导下,名人效应才会取得预期的效果。

2006年6月13日，北京摩托罗拉公司宣布签约职业足球赛场上最热门的球星贝克汉姆出任全球形象大使。

2007年12月15日，为摩托罗拉代言推广V8手机的国际球星贝克汉姆来到中国，进行了为期6个小时的宣传活动，并出席了湖南卫视的综艺节目录制。

摩托罗拉移动终端事业部零售营销副总裁Jeremy Dale表示：“对于这次合作，我们感到非常兴奋，不仅为我们自己，也为我们的客户和消费者。贝克汉姆是一个全球偶像，我们期待着和他在众多项目上的合作。特别令人高兴的是，他将利用自己的巨大声望帮助推广 MOTO。”

贝克汉姆来到了中国，中国行不仅为贝克汉姆本人赚足了人气，同时摩托罗拉公司的V8手机也得到了最好的宣传，不论什么节目，只要有贝克汉姆就有V8手机。这种宣传力度果然很造势，现在V8几乎成了中国家喻户晓的手机型号了。

忠告：

名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。在运用名人效应时我们应该注意以下几点：

1、目标顾客应对名人有认同感。

人们对名人的崇拜存在较大的差异性，企业在选择名人做形象代言人时，应该充分考虑目标顾客喜欢什么样的名人，如果名人形象符合产品消费群体的特征，才会获得消费者的肯定，目标顾客会觉得这种产品非常符合自己的身份，企业产品才会润物细无声地进入他们心里，以此提高购买机率。在选择名人做企业产品的形象代言人时，应注意对名人形象进行大众化处理，使之更加贴近公众。

2、名人与产品要有关联性

名人广告的作用就是将名人的权威和信誉转移到其广告的产品上来，以取得消费者的信赖和接受。名人的知名度和口碑必须以提高产品的知名度和美誉度，同时也使产品的利益点得到较好的体现为宗旨。 

3、名人传播的信息要真实、可靠

名人广告就是借助大众对名人的崇拜和信任，并把这种信任迁移到广告的特定品牌商品上去。真实性是信任的重要基石。

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