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品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华：网络营销赚钱的方式并不仅仅是卖产品，其中一个途径就是运营一个网站。

运营一个网站，通过各种网络营销方法尽力提高网站访问量IP和PV，从而吸引到上网的网民或者某个行业的网民访问网站，然后去拉一些企业来网站投放包月广告，或者做一些CPC,CPS,CPA,CPM等类的网络广告，从而达到网站盈利的目的。

这时网站的类型可以定位资讯类型或者行业门户网站，主要成功案例：新浪网等门户网站、hao123等网址导航类网站、站长之家站长资讯类网站、天空等下载类网站、地方门户网站。

以广告盈利模式为主的网站，必然内容为王。

内容意味着什么？ 

第一是低门槛。不管是阿猫阿狗，谁都可以内容为王，区别只在于多和少，优和劣。 

第二是高成本。不管你是自己做内容（新华网）、买内容（新浪网）、搜集内容（奇虎网）、用户贡献内容（博客提供商），或者仅仅提供内容索引（百度、google），只要想把内容做得很全、很深，成本都会相当巨大。上面几个内容网站的成本大约分别为：人力成本、购买成本、合作成本、UGC成本、硬件成本。从降低成本的角度思考，也就不难理解新浪网为什么把博客文章移到首页黄金位置；也很容易解释google自行搭建服务器群组的原因。 

第三是盈利周期长。要提升网站的品牌度需要多长时间？要培养用户的忠诚度需要多长时间？要靠忠诚用户的注意力撼动广告商感兴趣需要多长时间？一定不会很短。 

第四是不择手段。一般手段有两种：色情内容和内容误链。色情是全人类永恒的兴趣点，但是靠大量色情内容来吸引流量，我无话可说。内容误链的解释：用户点击某个标题，链接地址并非内容页，而是某个专题首页，想看这个标题的内容，对不起，你只能在专题里面翻箱倒柜，直至找到目标内容。这是为嘛？为了提高浏览量，而浏览量意味着广告商手中白花花的银子。 

第五是封闭。正因为IP和PV的重要性，内容网站当然不舍得把它们留向网站之外，所以内容网站都会封闭得如同铁板一块。唯一的出口，就是广告。网站流量从这个出口转移到广告商那里，广告商的银子就转移到网站这里。 

第六是日落西山。葛闻华始终不认为网站替用户聚合内容是互联网的一个正方向。首先用户变得越来越聪明，不会忠信网站的一家之言；其次，RSS订阅器的兴起让用户很容易找到自己感兴趣的内容，不必跑到充斥着色情、广告和垃圾信息的内容网站遭罪。 

以上分析得出这样一个结论：通过广泛聚合内容来换取流量并最终实现广告盈利的模式已经老化，正步入红海区域。怎样优化劣势，提升生命力？

思路有三：

1、细分、深化内容，清晰用户特征并吸引与之对应的广告商；

2、激励用户贡献内容（UGC），降低成本；

3、将内容有效转变为相应服务或产品的推荐系统，迅速转行。

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