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姓名： 葛闻华
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 广东 广州
签名： 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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如何让老品牌焕发生机？-广州品牌策划公司 2014-02-15

 

 
除了只具有欣赏意义的老古董，在大多数情况下，把旧房子修补一下花费的资金与精力，肯定比买新房要少得多，且入住更快。品牌营销九维战略创始人葛闻华：品牌也是如此，复兴一个品牌的成本和风险要远低于重建一个新品牌。 
  
　　当然，并非所有品牌都适于复兴。比如一个必然垮塌的危楼，当然不如尽快转卖或者拆除，以避免无效的投入并且还能获得些残值。但另一些品牌的疲软，只是因为外部负债或市场低迷的影响，这好比一个人的生命周期并未到风烛残年，只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能，问题只是在实践中采取哪一种复兴手段。 
  
　　品牌复兴的策略可以归纳为以下五种方法：增加产品使用，发现新用途，进入新市场，重新定位品牌，淘汰现有产品。 
  
　　需要明白的是，正如一个人的康复绝非简单的体重恢复，品牌的复兴也绝不只是增加或恢复销量，更是品牌资产升值，包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。 
    更详细的解说，葛闻华以后将针对具体的品牌进行详细的阐述。
 
 

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品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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