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姓名： 葛闻华
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  企业文化  品牌管理 
地点： 广东 广州
签名： 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长
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品牌与网络营销--  短信广告遭拦截 语音营销成新宠 2013-12-09

               

          品牌营销九维战略创始人葛闻华：临近年终，各种房地产交易回暖放量、“通宵排队”、价格“温和上涨”的传言不断，引发一股买房热，而年底又是房地产业冲业绩的关键期，开发商自然不会放过这个黄金机会，各种各样的促销活动竞相登场。据某知名数据公司统计，近期不仅房地产置业类短信数量暴增，商场、汽车、借贷类的短信广告也在大量发送。通过网络投票对网友的使用习惯统计显示，很多网友表示都通过手机软件对骚扰信息进行屏蔽和举报。 

         面对如此频繁而密集的短信轰炸，安装手机安全软件是目前最有效的解决方法。国内某知名软件公司发布的《2012年第三季度手机安全报告》显示，仅第三季度，手机软件累计为用户拦截垃圾短信272亿条以上，其中促销类广告短信以38%的比例位居首位。
 
         据业内专家介绍，现在科技发展快速，手机软件也具备了强大的云功能，能拦截绝大多数广告短信。同时，用户还可以使用关键字拦截进行更精确的拦截，如受到房产广告骚扰的用户可以设定“楼盘、现房”等为关键字。今年315后，运营商已经封杀了大量垃圾短信端口；通过垃圾短信“云举报”功能，只要有用户举报新的垃圾短信，其他用户也会很快具备拦截能力，与运营商之间形成一种互补，从而在有效识别和拦截垃圾短信方面形成两道屏障。
 
         在运营商和手机软件的双重拦截下，作为营销广告最直接有效的手机终端平台，越来越多的企业开始选择语音广告，来解决短信广告所遇到被拦截的状况。语音群发广告与传统短信是工作方式大致相似，都是通过平台群发；不同的是语音广告是互动式的营销，具有许多短信没有的功能。手机用户接到广告后，可以通过按键回拨到广告投放的企业，与广告企业专业人员直接交流；由于是采用自动群发的方式，也有别于传统电话营销企业模式，大大节约了人力资源管理和成本。

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类别：企业战略 |   浏览数(2177) |  评论(0) |  收藏

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