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从松下收购太阳能企业看日本家电巨头的转型 2013-08-26

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　曾经，日本企业凭借众多创新力的高端产品风靡全球，成为家电的代名词，但如今，松下、索尼、夏普等日本家电制造巨头均遭遇了“寒流”，在2011年陷入了亏损泥潭。根据三巨头2011年的业绩预报显示，松下预亏102亿美元，创成立以来最大亏损纪录；液晶显示器龙头夏普预亏38亿美元，创百年来的最大亏损；另一巨头索尼预亏29亿美元，连续第四年出现亏损。而东芝、日立等其他品牌，不是亏损就是利润下降，曾经风光无限的“日本制造”企业似乎正在离我们远去。

　　为走出困局，日本家电巨头纷纷谋求战略性的转型，以减轻对传统家电业务的倚赖。像松下近日便频频与欧美的太阳能公司接洽，打算花1.25亿美元收购欧美太阳能公司，以完成从电视制造商到太阳能系统和电力存储供应商的转型。究竟是什么让曾经辉煌无敌的“日本制造”陷入了困境？寒流中的日本家电巨头又打算如何转型呢？

　　创新不足成日本企业最大软肋

　　在2011年，日本家电制造业失去了以往的辉煌，代之而来的是业绩惨淡、收入巨亏的困境。松下、索尼、夏普等制造巨头全部陷入经营困局。造成三巨头巨额亏损的，除全球经济衰退、“3·11”大地震、泰国洪水、日元升值等外力的影响，自身创新造血不足无疑是造成日企家电业绩不佳的重要内因。

　　曾经日企在家电电器领域是一枝独秀，但如今，日企正被日渐崛起的中、韩（三星、LG）以及创新力十足的美国企业所取代。

日韩两国电子产品在欧洲市场占有率上的对比

	1999年	2009年
日本电子产品在欧洲市场的占有率	20%	5%
韩国电子产品在欧洲市场的占有率	9%左右	接近9%

　不过十年时间，韩国企业便呈现出赶上甚至超过日本企业的趋势。而韩国企业在近几年的发展势头之所以如此强劲，技术的持续创新无疑是其中的一大因素。反观日本企业，这几年在技术创新方面并没有太大的进步，从电视、电脑到显示器、手机，都没有一样产品可以引领行业的潮流。正是创新力的缺乏，日企才会在与韩企的较量中渐趋下风，失去优势。

2011年1—9月各品牌平板电视所占全球市场份额

排名	国别	企业	平板电视所占全球市场份额
1	韩国	三星电子	22.8%
2	韩国	韩国LG电子	13.9%
3	日本	索尼	11.0%
4	日本	松下	8.2%

从表中可以发现，日本松下和索尼加起来市场份额都比不上韩国三星一家。在崛起的韩国企业面前，老大哥日企已经呈现出衰退的气息。

　　日本家电企业的出路何在？

　　面对竞争力十足的中韩企业，日本家电企业该如何做才能走出日渐亏损的困局，找到一条出路呢？

　　如今日本家电企业已经意识到传统家电的利润越来越少，转向新能源、储能电池、医疗器械等新兴产业才有出路。于是，松下、索尼、东芝等传统家电企业纷纷转型，准备向新能源、环保及综合解决方案提供商转变。

日本家电企业转型情况

企业名称	转型情况
松下	向太阳能领域转型，目前松下已是继夏普、京瓷之后的日本第三大太阳能电池板制造商。
索尼	将集团业务拆分为两大部分：一是传统的消费产品及服务，二是新能源领域的方案解决商。目前，索尼正在和中科院共同研发色素增感性太阳能电池。
日立	降低家电产品的比重，转向电力、信息通信、水处理、建设机械、高性能材料等领域。
东芝	除传统数码产品外，关注燃料电池开发、核电技术开发与应用、火电和水电技术开发与应用等多个领域，为客户提供技术支持、成套设备、解决方案等。

　　从以上几位家电巨头的转型情况来看，环保、新能源即将成为他们的发展重点，日本家电企业正从以往的传统家电制造商向能源、环保等解决方案提供商转变。

　　启示

面对日渐激烈的家电竞争和日趋微薄的利润，亏损的日本家电巨头毅然而然地选择了一条转型之路，向环保、能源等大有潜力的新兴产业转型。反观中国的家电企业，仍然还在用价格战的利刃伤敌伤己，丝毫没有意识到传统家电行业的衰落危险。也许从日本家电企业的转型身上，中国家电企业可以得到一点启发，好好考虑一下自己未来的道路和方向，做出转型的决定。