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课程收益：

课程前言：
曾几何时，有多少企业将品牌建设拒之门外，认为品牌建设离自己还非常遥远，沉浸在销量工程与价格漩涡之中。
然今朝兮，诸多企业开始向品牌发力，决心打造自主品牌，突破价格的泥潭，改变低价格（低利润）的宿命。
可是他们在品牌的创建上，要么因为不知道该如何操作，而不断将品牌工作无限期的推延，要么，由于种种思想观念的误导，一系列的品牌操作无法见到效果，浪费企业有限的营销资源。
在这种情况下，他们又开始迷茫，开始怀疑自己企业的资源能力是不是真的就无法打造出强势品牌？难道品牌这条路真的不适合国内中小企业走？
走进零成本品牌思维，在不增加投入的情况下，快速提升品牌与销量，这不是梦想？

课程内容：

一、课程前言：
曾几何时，有多少企业将品牌建设拒之门外，认为品牌建设离自己还非常遥远，沉浸在销量工程与价格漩涡之中。
然今朝兮，诸多企业开始向品牌发力，决心打造自主品牌，突破价格的泥潭，改变低价格（低利润）的宿命。
可是他们在品牌的创建上，要么因为不知道该如何操作，而不断将品牌工作无限期的推延，要么，由于种种思想观念的误导，一系列的品牌操作无法见到效果，浪费企业有限的营销资源。
在这种情况下，他们又开始迷茫，开始怀疑自己企业的资源能力是不是真的就无法打造出强势品牌？难道品牌这条路真的不适合国内中小企业走？
走进零成本品牌思维，在不增加投入的情况下，快速提升品牌与销量，这不是梦想？

二、课程特色：
   针对国内中小企业的总经理、副总经理或者营销总监；
  十年营销实战与品牌策划亲身经历成功心得，失败教训的分享；
   五年专门研究提炼的核心理论结晶是：品牌与销量同步提升的“大锤模型”、品牌铁三角模型、品牌传播九字诀等；
   课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效，而不是现场热闹、课下无用的“活动”培训。

三、课程收益：
  掌握零成本品牌的核心思维方式；
  掌握品牌建立与销量平衡发展的操作思路与操作方法；
  掌握品牌高效传播的九字诀；
  如何在现有资源条件下，打造强势品牌？

四、课程大纲：
导言：
  中国企业为什么需要零成本品牌思维？
  中国企业做不起品牌是因为缺乏资源吗？
  国内企业品牌建设到底处在一个什么样的环境？
  1、国内企业做不起品牌的根本原因
  2、国内企业建设品牌所处的市场环境
  3、中国企业创建品牌至少还存在的三大机会
  [案例] 大庆油田是如何建成的？
      蒙牛在缺少资源情况下快速飞起来
      新加坡旅游品牌的创建
第一部分：零成本品牌思维的建立
  为什么众多企业无法建立零成本品牌的思维？
  到底该如何理解零成本呢？
  如何正解品牌的本质与强势品牌的形成路径？
  1、寓言故事
  2、零成本的本质
  3、企业做不到零成本品牌运作的两大原因
  4、品牌的本质
  5、构建强势品牌的路径
第二部分：零成本品牌创建规划
  如何才能高效创建品牌？
  如何才能品牌与销量同步提升？
  如何确保品牌具有极强的差异性和持久力？
  1、品牌快车道模型介绍
  2、品牌核心价值的认识与提炼方法
  3、品牌个性规划
  4、品牌气质体系规划
  5、品牌支持体系规划
  6、品牌视觉与形象体系规划与管理
  [案例]  某幕墙品牌核心价值提炼
       全球通品牌核心提炼与管理
       泸州老窖封坛年份酒品牌规划
第三部分：零成本品牌落地——有效演绎品牌并快速提升销量
   为什么很多企业的品牌规划最后成为一堆废纸呢？
   为什么品牌与销量难以平衡呢？
   如何才能让品牌有效落地？
  1、品牌落地“大锤模型”
  2、高效产品策划
  3、处理产品在品牌不同时期的关系
  4、用内部动力推动品牌发展
  5、内部经营活动与品牌如何成功对接
  6、品牌落地的实战操作方法
  7、品牌关键环节策略
  [案例]  蒙牛发展品牌策略与产品策略对比
       《亮剑》成功的关键
        康明眼镜接触点策略 
第四部分：零成本品牌传播
   为什么很多企业的品牌推广与传播总是达不到预期效果？
   为什么在品牌推广的过程中总是抓不住重点？
  1、科学制定品牌目标
  2、品牌推广策略的九字诀
  3、品牌推广工具的必杀技
  4、做好促销的两大心理弱点
  5、做好品牌促销的秘诀
  [案例]   雪花啤酒的品牌推广
   可口可乐的奥运赞助操作借鉴
   蒙牛的奥运营销
   圣春的品牌推广策略