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不仅是捐赠
 
      企业征战全球，视野、格局却不输政府。前瞻的企业逐渐了解到，作为企业公民不止讲诚信，不止做善事，更要有助力社会的仁爱之心。只有我为人人，才会人人为我。

     在新公民运动中，企业有钱、有人才、有专业，影响力日增，还有官僚体系没有的执行力，在关键的议题上尤其重要。当前迫切的全球暖化议题，就是企业发挥的最好舞台。

      除了BP，全球第二大金融集团汇丰银行一启动“碳排放管理计划”，全球近八十个国家的网点就一起节能；通用电器提出“生态想象”行动，即投入研发环境科技的经费十五亿美元……

       综合国际趋势与评量方法，可以归纳为四个方面：企业治理、企业承诺、社会参与、环境保护。

      公司治理，强调运作透明，才能对员工与股东负责；企业承诺，强调创新与培育员工，不断提升员工的价值与提供消费者有益的服务；社会参与，就是以人力、物力、知识、技能投入社会；环境保护，强调有目标、有方法地使用与节约能源，减少污染。

      BP的品牌价值观体现在四个方面：绿色环保、勇于创新、业绩为本、锐意进取。表现出与企业公民的评量方向的相似性。对内，不管在何处，为BP工作的每一个人都有责任做好HSE（健康、安全、环境），而且有可量化的目标以保证员工去实现这此目标。

      汇丰银行的目标是2008年之前成为中国领先的“企业社会责任”品牌。他们也是从四个方面着手：包括关怀社区、以人为本、重视环保、诚信之道。当然，汇丰的捐赠工作非常系统化，是中国捐款最多的银行。

      在百年强生不变的《信条》中，我们也可找到类似的价值取向：“首先关注我们的客户：关注世界上所有的医生、护士及父母们；其次，关注自己的员工，并尊重他们的尊严和价值；另外，也关注我们的社会，时刻提醒自己为社会做出贡献……我们要对我们所生活和工作的社会，对整个世界负责；我们必须做好公民，支持对社会有益的活动和慈善事业；保护环境和自然资源……”

       可以看出合格的企业公民不单是献爱心、捐款捐物、做个慈善家等那么简单，更不是故做姿态的卖弄，也与策划后勾引媒体炒作截然不同。发展企业公民战略的前提必须是由衷的，并且，企业公民战略与企业价值观要保持一致。唯利是图的企业肯定做不好做不像的。如果真想做个好公民，那么就得从根本上改变企业原来的价值观，切实更新品牌战略。而目前肯为此在大动干戈的中国企业还凤毛麟角。

      另外，企业还要经常自省在创造财富的过程中是否做了有悖道德的事。媒体曝光的问题只是冰山一角，大部分藏在隐秘中。所以发展企业公民战略要先从企业治理和企业承诺做起，只有安内才能服外，身正影直。接下来才可开展“社会参与和环境保护”等外在事业。