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课程收益：

品牌管理与品牌营销

课程内容：

培训大纲：
第一章：营销团队如何维护品牌
    营销人员品牌维护应该做到“海陆空”的立体“打击”，加大消费者的接触机会，提高消费者的粘性。从三个方面去做：
1.    海：品牌维护中的“海”有哪些内容？要解决消费者沟通中的哪些问题？
2.    陆：品牌维护中的“陆”有哪些内容？要解决什么问题？
3.    空：要做哪些内容？该怎样做？

第二章：如何利用品牌去推动销售
一、    工作人员的态度（44%顾客认为）—— 服务创造价值；
二、    有利回报（36%）—— 恰当运用促销策略；
三、    把顾客当作被尊重的个体（31%）—— 与消费者互动；
四、    准确的商品信息（35%）—— 卖点强化
五、    履行广告中的承诺（31%）—— 可操作性

第三章：品牌与销售的关系
一、    中国消费者对品牌的态度分析及对策
二、    品牌是销量决胜的基础
三、    强势品牌需要强势销售来体现——品牌强销量未必强
四、    销售赢在渠道
五、    推新中最能检验品牌与渠道