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　1946年12月2日，詹尼?范思哲（Gianni Versace）在意大利的南方出生。谁也没想到，25年后，这个从小裁缝店里出来的小伙子，就拥有了自己的品牌——范思哲。

　　小时候，范思哲喜欢在母亲开的一家“巴黎淑女”的裁缝店干活。他印象最深的莫过于母亲在裁剪时既不看图画线也不用纸样，只是凝神思考并在胸前画个十字，然后操起剪子在衣料上一气呵成。他专心跟母亲学艺，九岁时，在母亲的帮助下设计了第一套礼服。上中学之后，由于不感兴趣学校的课程，中途辍学帮助母亲搞服装。1972年，米兰的一家服装制造商看中了他的设计，打电话给他母亲，希望他能够北上米兰。他欣然启程。

　　米兰，打开了范思哲的视野，也向他展示了服装设计的美好前景。

　　1978年3月28日，在米兰的永恒大厦，范思哲举办了由自己名字命名的女装展示会。范思哲品牌从此诞生。从此，也诞生了一位时装设计大师。

　　那么，为什么“范思哲”只用了短短的几年，就能与闻名于世的阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺等大牌相媲美？

　　范思哲的成功，不是凭一己之力。

　　创业伊始，范思哲的时装并没有造成世界性影响，直到1979年，与美国著名时装摄影师理查得?艾维登（Richard Avedon）开始了幸运的合作。在后者的帮助下，范思哲设计风格鲜明、具有特殊美感的作品，开始荣登世界各大顶尖时尚杂志的封面。其极强的先锋艺术特征，魅力独具的文艺复兴格调，以及具有丰富想象力的款式，渐渐为世界各地的时尚人士所推崇。

　　上个世纪80年代，范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响不断扩大，便抓住这一契机，与摇滚乐明星搞联合，推出了摇滚服，这成为他事业的一个大转折。

　　1982年，范思哲在年度秋冬女装展中推出了著名的动感“金属网状服装”，一种由金属光泽、质感但十分柔软的针织面料制成的礼服——并首次获得“Golden Eye”奖。此后又在1984年、1990年和1991年多次荣获该奖。范思哲创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。后来，这种风格成为范思哲时装的经典特征。

　　范思哲设计的顶峰标志，是1989年在巴黎推出的高级订制系列。这个时候，他决心把自己的名字打入法国高级女装界。他在意大利时装重写意的风格中，融合了法国时装的细腻精致和注重写形，开一代新风。他创作了享誉世界的紧裙：无论是洁白素净或鲜艳带荧光的短裙，装饰着闪光的拉链和透明合成材料的裙腰，或是带有漆辉、珠光、金属色泽的网形织造结构的长裙，看似高科技的产物，实际上却是他梦幻般的写意设计。他崇尚积极进取，宁可因过激而表现出唐突、莽撞，也决不落入平庸之列。

　　范思哲的设计兼具古典与流行气质，游走于高雅和低俗之间，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当地显示体形。豪华是范思哲的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，有着独特的美感和极强的先锋艺术。在女装上，范思哲强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。在男装上，范思哲也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种幻想，人们称其是未来派设计。

 　这些设计风格都与范思哲自幼酷爱希腊神话有关。

　　范思哲的品牌标志——希腊神话中的蛇发女妖梅杜莎（Medusa）——美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头，她以美貌迷惑人心，见到她的人即刻化为石头。梅杜莎代表着致命的吸引力。范思哲始终都在追求这种美的震慑力。他的时装总是蕴藏着极度的完美，充溢着濒临毁灭的强烈的张力，或艳丽性感，或高贵端庄，犹如一股来势凶猛的飓风，席卷和摇撼了时装界的旧秩序。

　　人们屏住呼吸，站在范思哲的时装面前——这是大师的杰作。

　　又有多少女性在心底发誓：一定要拥有一件范思哲。

　　可是——

　　1997年7月15日8时30分，两声枪响之后，詹尼?范思哲倒下了。

　　范思哲倒在了美国迈阿密海滩的别墅门前。

　　那天，范思哲穿着白色T恤衫、黑色短裤和白色的凉鞋，像往常一样到杂货店，买了5本杂志，然后顺便道回家。到了门口，他走上台阶，钥匙刚插入锁眼，一名20多岁的白人男子掏出了手枪……

　　噩耗传来，一些拥有范思哲时装的人，默默将其收藏，作为纪念。也有一些人，立刻穿上“范思哲”，向大师表示致敬。

　　迄今，在美国联邦调查局的档案中，还写着一段：死者：詹尼?范思哲；国籍：意大利；年龄：51岁；死因：谋杀；凶手：安德鲁?库纳南；动机：不明；凶手下落：已自杀。

　　美国《 时代 》杂志将范思哲遇害列为美国世纪大案之一，也是世纪疑案之一。

　　那么，两声枪响之后，范思哲品牌将如何发展？

　　时装界的恺撒大帝倒下了，也中止了一个服装帝国的扩张梦想。

　　几个月后，范思哲的妹妹唐娜泰拉?范思哲成为这个家族企业的首席设计师。

　　一切都顺理成章。

　　1978年，范思哲的服装事业刚露萌芽之时，是他的哥哥圣?范思哲和妹妹唐纳泰拉?范思哲帮他开办了第一个时装设计店。唐纳泰拉负责范思哲公司的大宗商品——女性时装的生产和销售。长兄圣学的是会计专业，成为公司财务总管。妹夫保罗?贝克当过多年时装模特儿，后来担任了公司男装部主任。唐纳泰拉在范思哲的时装帝国中可谓举足轻重。她人脉广泛，善于交际，东奔西走，尽心辅佐兄长。据说，1993年范思哲患了耳道癌之后，唐纳泰拉已开始走上前台，掌管公司事务。

　　但是，当一个享誉世界的品牌真的放到了唐纳泰拉的手里，她能使之发扬光大并续写辉煌吗？

　　1997年以后，唐纳泰拉一直坚持范思哲的奢华风格，却未受到评论界的认可。几年下来，范思哲公司的市值已从8亿美元缩水为5亿美元。古奇集团和LVMH集团一直对其虎视眈眈，企图收入囊中。

  
　　“我们不会卖掉公司。”唐纳泰拉说。1997年之前，范思哲家族的财产：45%归范思哲所有，35%归他的哥哥所有，20%归他的妹妹唐纳泰拉。范思哲死后分成三份：唐纳泰拉占两成，长兄圣有三成，余下的五成，根据范思哲的遗嘱，留给被他称为“小公主”的唐纳泰拉的女儿阿莱格拉?范思哲?贝克。阿莱格拉过了18岁生日后，就将拥有范思哲公司50％的股份，成为公司的大股东。

　　通过不懈的努力，唐纳泰拉的设计终于得到时尚界的认可。2001年秋冬季时装发布会上，她交出了一份充满女人风情的新作：其中印满彩色羽毛图案的套裙，更是炫目夺人。这场秀让范思哲帝国开启了唐纳泰拉的时代。

　　唐纳泰拉的时代充满了坎坷和黯淡。

　　2004年冬天，范思哲公司处于濒临破产的困境时，精神崩溃的唐纳泰拉染上了毒瘾。一个晚上，她痛定思痛之后，素装从家里走出来，决心到美国去戒毒。几个月后，唐纳泰拉从疗养院回来，决定重塑范思哲的辉煌。

　　唐纳泰拉开始招募家族之外的人才。范思哲离开的1997年，恰逢范思哲帝国鼎盛期，年销售额达到5.58亿美元。自从那个悲剧发生后，“我们再也没有力量重整我们的事业。”唐纳泰拉曾对《 金融时报 》的记者如是说。

　　2004年9月，唐纳泰拉挖来德瑞思欧作为公司新的营运总监，伴随德瑞思欧的走马上任，公司高层管理团队进行了换血——范思哲真正的转折出现一丝曙光。从1997年开始，范思哲家族整整花了7年多的时间，才使企业从那场闻名世界的谋杀事件的阴影中走出来。

　　德瑞思欧说：“范思哲正从一家家族企业向现代化企业过渡。”

　　2005年秋冬，范思哲公司邀请美国影星黛米?摩尔作为形象代言人。他们认为她结过婚、离过婚，既是母亲，又是成功的女性。她是独立成功的现代女性代表。

　　之后，唐纳泰拉赋予范思哲品牌更多的精神内涵。她请麦当娜做办公室服饰的代言人，麦当娜也第一次展现其风情又充满智慧的另一面。

　　东山再起必定是一条荆棘之路。

　　2004年，范思哲公司的亏损达到9500万欧元，2007年达到盈亏平衡的目标。但接踵而至的金融危机又让重整河山的企业雪上加霜。范思哲振兴的脚步不得不再次放慢，他们预计2010年的前景也不乐观，希望2011年能够重新盈利。

　　范思哲——重振霸业的时刻指日可待。

　　也许，奇迹还会发生。

　　评述

　　范思哲是个神奇的真实的传说。

　　范思哲用了短短几年的时间，就让自己的品牌光芒四射，说来难以置信。因为许多品牌，都是历经风雨，坎坷百年，方有属于自己的一块领地。

 

  　　范思哲如何做到？

　　一、标新立异。范思哲具有一种极致的美感，犹如品牌标志——希腊神话中的蛇发女妖梅杜莎（Medusa）。那种美得“致命”的吸引力，常常让人怦然心动。在范思哲面前，人们流连忘返。购买的冲动不一定要穿在身上，而是渴望占为己有，因为那是一件艺术品。拥有了范思哲，就是时尚，就是前卫，就是潮流——不想这样的人，不多。

　　二、广告攻势。范思哲广交朋友，尤其是那些广告业的朋友、摄影师，经常是他的座上宾。他就是通过与朋友的交往，了解服装业的动态和趋势，在设计的同时，就开始策划宣传活动。范思哲的产品介绍手册是品牌宣传的强有力工具，这些手册印制精美——有现代的卡通，有古典的文化，有时尚的美术，有超炫的模特儿。人们爱不释手，相互传阅，品牌效应，立竿见影。

　　三、行动迅速。时装业的大多数公司从设计、预售到成批生产至少花6个月，范思哲经常采用“闪电行动”。有一次，一种用高技术PVC织物做成的售价200元的牛仔裤，由他亲自督阵，结果只用了五周时间就完成了设计、制作和运输上市的全过程。范思哲这种迅速抢占前沿阵地的凌厉作风，让同行叹为观止。

　　四、前店后厂。范思哲的“闪电行动”是因为有其运行体制在鼎力支持。范思哲早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售商店，使公司的产品直接与顾客见面而不用通过中间商，这样就把设计、制造和零售有机地结合在一起。难怪美国的《 商业周刊 》发文慨叹，“范思哲在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势，在零售方面优势更强”。范思哲总是刮起一阵阵美的旋风。

　　上面故事的后半段，概述了詹尼?范思哲离去后一个品牌的艰难复苏过程。

　　有两点值得中国的家族企业借鉴。

　　一、对接班人早有安排。人活世上，意外伤亡在所难免。因此，不能等到飞来横祸之后，才匆忙决策。所以，后事早安排。这一点，美国GE公司的一项制度非常有“先见之明”，就是每年的最后一天，现任CEO都要将一个信封交给董事会，里面是继任者的名字。在一些大企业，还有一条不成文的规定：高层核心管理团队，不能同乘一次航班，因为一旦发生意外，将造成无法挽回的损失。

　　二、必要时聘请职业经理人。如果唐纳泰拉早点醒悟，请来“外人”参政，她也不至于自己硬撑着，无力回天，重压之下染上毒瘾。设想一下，德瑞思欧不是2004年走马上任，而是2000年，提前4年，那么他的作用就提前发挥了4年，其作为恐怕就不是能用4年来衡量的了。而唐纳泰拉也会腾挪更多的时间，发挥她的家族与名流交往的传统，大打名人牌。那样，在金融危机到来之前，范思哲可能已经“身强体壮”，足以抵挡危机的袭来。

  　　但是，许多时候没有“如果”。

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　　名人是最好的广告

　　1997年7月15日和9月1日，有两个世界名人走了。

　　前者是詹尼?范思哲，被尊为“时装界的恺撒”。那天晚上，范思哲穿着白色T恤衫、黑色短裤和白色的凉鞋，像往常一样到杂货店，买了5本杂志，然后顺便道回自己的家。到了门口，他走上台阶开门，钥匙刚插入锁眼，一名20多岁的白人男子掏出手枪……

　　后者是戴安娜王妃，被誉为“20世纪最有魅力的女人之一”。8月31日下午，戴安娜王妃与其男友、埃及亿万富翁之子多迪?法耶兹在法国南部旅游胜地圣托贝度假一周后回到巴黎。午夜过后，他们在巴黎里茨饭店用完晚餐准备前往多迪在巴黎16区的私人住宅。为摆脱7名骑摩托车的摄影记者的追逐，他们乘坐的奔驰280SE3.5型豪华轿车时速每小时高达150公里以上。次日凌晨约零时30分，汽车行至巴黎市中心塞纳河畔的阿尔玛桥下公路隧道时，突然失去控制，撞在隧道中央的一根分界水泥柱上，多迪和司机当场身亡，戴安娜王妃与她的保镖身负重伤，被送进医院抢救。凌晨4时，戴安娜王妃因胸部大出血在医院逝世，年仅36岁。

　　生前，两人是密友。

　　范思哲是戴安娜王妃非常青睐的一位时装设计大师。

　　戴安娜王妃不仅仅拥有1.78米的高挑身材和迷人身段，更因为她是闻名于世的英国王妃。自她成为王妃的那天起，十分重视保持个人魅力，关心时尚变化，她的装扮时常给时尚界带来一些震惊。在戴安娜王妃看来，英国式的设计过于保守和严谨，虽能很好地衬托出她的大家风范，却也淡化了她的个性。她是一个洋溢着个性的王妃，不想固守拘谨的传统。

　　范思哲当然体会出了戴安娜王妃的心思。他为她设计的一款晚装，让她的活力和热情呼之欲出。他还给她设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜王妃像夏日阳光下一泓流动的海水。

　　范思哲通过戴安娜王妃的“示范效应”，使自己的品牌在英国的声望与日俱增，并迅速传导到整个世界。

　　1995年在伦敦举行的《 阿波罗13 》首映式上，戴安娜王妃身穿范思哲设计的十分性感的黑色短裙，这是她对英式时装的首次背叛。从此，她的穿着越来越性感、别致、漂亮。

　　一段时装与时尚的佳话本来可以继续带给人们以期待，但是——

　　祸不单行，在范思哲倒下后不到50天，戴安娜王妃也香消玉殒，留给世人只有哀叹和惋惜。

　　范思哲生前非常善于利用名人为品牌造势，演艺界的明星一直是他关注的对象。他知道，一旦这些名人穿上自己设计的时装出席各种商务酒会、慈善募捐、尤其是参加奥斯卡的颁奖仪式，电视镜头和照片立刻会把大明星的形象向全世界传送，以此同时，则是范思哲走红全世界。

   　范思哲为澳大利亚影星妮可?基德曼设计的一款时装充分显示了他的构想：那一年奥斯卡的颁奖仪式上，基德曼一头金发，配上了一身金色套服，再加上金色的带链小手包，没有任何袒露和骨感，却把苗条、曼妙的身段完全衬托了出来。时尚界惊呼这是动人的“小金人”。

　　当然，这套服装立刻引起了人们的注意，成为范思哲公司的畅销货。

　　因扮演《 洛基 》而举世闻名的电影明星史泰龙，体格健硕，肩宽体壮，也正由于双肩宽度过大，找不到适合自己的时装。1991年2月和10月，范思哲先后为史泰龙精心设计了两套服装，由于把后者双肩过大的缺陷掩饰下去了，顿时使得这位巨星的身材更加挺拔。

　　上个世纪的90年代，狂野的麦当娜又成了范思哲品牌的合作伙伴。她为范思哲品牌拍摄的一系列宣传照，堪称经典——麦当娜的野性与范思哲品牌的明艳被称为天衣无缝的组合。

　　一个品牌周围，必须有名人。

　　一个世界级的品牌周围，必须有世界级的名人。

　　美国纽约第五大街最有名的萨克斯时装公司总经理马雷?布拉沃认为，“范思哲的成功之处在于他能够通过传媒手段和明星人物把影响扩大到消费者的家”。

　　范思哲与名人的交往佳话，数不胜数。下面一则就很有趣。

　　一代拳王泰森对范思哲尊崇备至，在他犯法关进班房之后，很想念范思哲设计的短裤。范思哲闻讯后，没有嫌弃一时失意之人，特意给他送去了一些服装，这使泰森感激涕零。泰森出狱之后重登拳坛，当他连战连胜时，泰森穿的短裤也变成了美国青少年的爱物。自然，范思哲的短裤销量也是形势大好。

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　　1978年3月28日，范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个由自己名字命名的女装展示会。

　　1979年，范思哲与美国摄影师理查得?艾维登开始了幸运的合作。

　　1982年，范思哲在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，并成为他时装的一个经典特征。

　　1986年，范思哲被意大利总统授予“意大利共和国荣誉”奖章。

　　1987年3月31日，斯卡拉剧院上演《 列德与天鹅 》，范思哲为这部芭蕾舞剧设计服装。

　　1988年9月，范思哲在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。

　　1988年，范思哲被“Catty Sark”奖选为最富创意设计师。

　　1989年1月25日，范思哲在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，宣布“阿迪利亚?范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。

　　1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开店，这是他在美国的第11家店。